Attirer l’attention des passants, provoquer leur intérêt et même les inciter à entrer dans le magasin est une partie essentielle d’un marketing visuel réussi. Voici quelques conseils, par Mayence agence dédiée au point de vente, pour réussir votre habillage de vitrine de magasin.
Connaître votre public cible pour l’attirer par un thème qui lui convient
Nous le répéterons jamais assez, l’habillage de votre vitrine doit être conçu de manière à attirer principalement votre public cible. Le thème retenu peut être basé sur la saison, un événement à venir, une nouvelle collection de produits… Attention, le thème doit cohérent avec votre marque et les produits que vous vendez. Par exemple si votre marque est haut de gamme, votre vitrine doit refléter ce positionnement.
Mise en scène des produits.
Vos clients reçoivent des impacts visuels en permanence. Choisissez donc des produits mettant en valeur votre vitrine, nous dirions des produits phares. Ils doivent être attrayants et représentatifs de ce que vous vendez dans le magasin. Disposez les de manière créative et artistique.
- Créez des groupes visuels car il est prouvé que les produits regroupés de manière créative attirent davantage l’attention que les produits isolés. Vous pouvez regrouper les produits par couleur, par style, par utilisation ou autre.
- Soyez créatif dans votre mise en scène. Utilisez des éléments inattendus ou originaux pour surprendre et captiver les passants.
- Essayez de raconter une histoire avec votre vitrine. Cela peut créer un lien émotionnel avec les clients et augmenter leur intérêt pour vos produits. Mais attention, la vitrine doit avant tout servir à mettre en vos produits en avant. Évitez de la surcharger d’éléments décoratifs, des accessoires qui pourraient détourner l’attention de ce que vous vendez.
Organisation de l’espace
Utilisez différents niveaux de hauteur pour attirer le regard à travers l’ensemble de la vitrine. Vous pouvez utiliser des étagères, des boîtes, des mannequins…pour créer différents niveaux. Laissez de l’espace. Ne surchargez pas votre vitrine ! Si trop de produits sont exposés, ils peuvent se perdre dans la masse et votre vitrine peut paraître désordonnée. Pensez à l’éclairage qui mettra en valeur vos produits et dirigera l’attention sur les éléments clés de votre vitrine.
‘’Petit’’ aparté sur l’éclairage… car il existe plusieurs types d’éclairage :
L’éclairage général qui fournit une lumière uniforme dans l’ensemble de la vitrine, l’éclairage d’accentuation qui met en valeur certains produits ou zones, et l’éclairage décoratif qui ajoute du style et de la personnalité à votre vitrine.
De plus un éclairage doux est approprié pour des produits de luxe ou pour une vitrine de nuit, tandis qu’un éclairage plus vif attire l’attention pendant la journée ou pour des produits plus colorés.
La place de l’éclairage est tout aussi important, en effet, un éclairage venant de l’avant crée des ombres qui cachent les détails, tandis qu’un éclairage venant de l’arrière peut créer un effet de silhouette. Un éclairage venant du dessus ou du côté sont plus efficace pour montrer les détails d’un produit.
Rappel : Les lumières plus chaudes qui donnent une impression de confort et de luxe ont une couleur plus jaune. Les lumières plus froides qui donnent une impression de modernité et d’efficacité, ont une couleur plus bleue.
Propreté, et rotation
Votre vitrine doit être propre et bien rangée. Évitez de surcharger. Une vitrine trop encombrée est déroutante et dissuade les clients potentiels. Changez régulièrement l’habillage de votre vitrine. Les gens se lassent de voir la même chose encore et encore. Maintenez l’intérêt et l’excitation. Cela donne aussi l’impression que les choses bougent et se renouvellent dans votre magasin.
Appel à l’action.
Si cela est approprié, incluez un appel à l’action dans votre vitrine, comme « Entrez et découvrez notre nouvelle collection »…Jouez sur des thèmes saisonniers pour attirer le chaland.
Faites des tests
Testez différentes mises en scène et voyez ce qui fonctionne le mieux pour votre magasin. Vous pouvez prendre des photos de différentes dispositions et demander des avis, ou vous pouvez suivre les ventes pour voir quels agencements conduisent à une augmentation du trafic ou des ventes. L’habillage d’une vitrine est un élément important de votre communication dans un temps donné et non une réalisation pour durer ad vitam.
Pour conclure nous rappelons que l’habillage de votre vitrine est une extension de votre marque et de votre magasin. Il doit être cohérent avec l’image que vous voulez projeter. N’hésitez à nous demander conseil. Mayence, agence en marketing opérationnel a une longue expérience de l’habillage de vitrine.
