La vitrine de votre magasin est le lieu parfait pour présenter vos produits ou votre marque. Elle est le premier contact avec vos futurs clients.
D’après de nombreuses études, elle n’est pas perçue par les consommateurs comme un outil publicitaire, mais au contraire comme une distraction. Faire du lèche-vitrine, voilà une expression qui montre bien le plaisir de découvrir les nouveautés tout en flânant.
La devanture est donc un endroit stratégique pour développer votre notoriété, attirer des prospects et déclencher des achats.
Sa mise en scène doit donc être soignée, tout au long de l’année. Pour ce faire, vous avez à votre disposition de nombreux supports : les PLV vitrine. Grâce à ces PLV, ou Publicité sur le Lieu de Vente, et à une mise en scène bien pensée, vous allez capter le regard et augmenter vos ventes.
La PLV au service de votre vitrine
La PLV vitrine a pour rôle de valoriser votre produit, afin qu’il soit remarqué par tous les passants. Elle doit être suffisamment inspirante pour pousser les consommateurs à entrer dans votre boutique.
Le choix des PLV utilisées fait partie de votre stratégie globale de marque. Il doit refléter votre univers.
Alors comment choisir vos PLV vitrine ?
Les présentoirs et meubles de vitrine
Les présentoirs produits peuvent être utilisés à l’intérieur de votre magasin mais également au sein de la vitrine. Leur forme, leur matériau, leur taille, leur design va dépendre de vos besoins. Aujourd’hui les fabricants de présentoirs ne manquent pas d’imagination et de ressources pour varier leur offre.
Une étude des différentes possibilités doit être soigneusement organisée en amont. L’installation de ces PLV représente un certain investissement. Il serait dommage de vous rendre compte trop tard qu’elles ne jouent pas le rôle escompté.
L’habillage présentoir
L’habillage présentoir va, comme son nom l’indique, habiller recouvrir votre meuble vitrine ou votre PLV. Son gros avantage est de pouvoir être amovible et donc renouvelable très facilement au gré de vos mises en scène, des promotions.
Les stickers
Collés sur la vitrine ou la porte, ils attirent à coup sûr le regard. Leur utilisation bien pensée ne brouille pas votre message et surtout ne gâche pas la mise en avant de vos produits.
Les affiches
Les affiches ont le même rôle que les stickers. Elles donnent des informations pratiques, parfois ponctuelles, parfois pérennes dans le temps. Bien désignées, elles mettent avant de façon pertinente un message même court. De plus, leur impression est bon marché.
L’enseigne
Votre enseigne par ses couleurs, sa taille, son éclairage va capter le regard de loin. C’est un investissement plus ou moins cher, plus ou moins qualitatif qui va chapeauter votre vitrine. Sa réalisation doit être soignée tant au niveau du design que des matériaux utilisés pour la fabriquer. Cette enseigne, unique, vous démarque de vos concurrents, et assoit votre marque et son univers.
les publicités néon
Éléments graphiques de la vitrine, ils attirent immédiatement le regard. Leur couleur, leur design, l’intégration d’un texte ou d’une accroche commerciale donnent tout de suite l’ambiance. C’est d’autant plus important si votre vitrine est moins visible que celle des magasins autour de vous.
PLV connectée
La PLV connectée n’est pas réservée aux salons professionnels, ou aux rayons des supermarchés
En vitrine, elles ont toute leur place : présentation d’un défilé de mode, d’un nouveau modèle de voiture ou d’un produit technique, d’une séance de coupe dans votre salon de coiffure… un écran plus ou moins grand animé, donc dynamique, va arrêter le passant et lui donner envie d’en avoir plus.
Comment bien designer votre vitrine ?
Créer des PLV vitrine est sans aucun doute un investissement nécessaire pour valoriser vos produits. Un fois vos outils choisis et designés, la mise en scène soignée prend en compte tous les détails.
La mise en scène de vos produits
Votre vitrine reflète votre image. Certaines sont regardées jusqu’à 80 000 fois par jour !
Mais le regard ne dure que quelques instants. En moins de 20 secondes, le passant doit comprendre immédiatement votre message et être convaincu de pousser la porte de votre magasin.
Votre vitrine est claire, fluide, bien présentée. Elle dévoile seulement une partie de votre gamme. Elle est dynamique.
La PLV, quant à elle, présente les produits à hauteur des yeux des chalands. N’hésitez pas à jouer avec les décorations annexes et des meubles de différentes hauteurs.
Les stickers promotionnels ne cachent pas la vue. Les affiches seront plutôt accolées sur la porte de votre magasin.
L’Éclairage
Pour donner de la visibilité à votre vitrine, l’éclairage est important. Il participe à l’ambiance, au pouvoir de séduction.
L’éclairage montre d’abord que votre magasin est ouvert.
Ensuite, des spots lumineux guideront les yeux vers des emplacements bien choisis de la vitrine. Des néons soigneusement disposés capteront le regard pour promouvoir un produit en particulier.
Le mot d’ordre est : attirer le regard !
Le choix des couleurs
Vous pouvez aussi valoriser votre produit par la mise en avant de sa couleur. Jouez alors avec des accessoires aux teintes complémentaires – deux au maximum – pour que votre produit soit la star de la vitrine.
Les couleurs jouent la saisonnalité de vos produits, mais aussi l’ambiance et les clients à qui vos offres s’adressent. Elles changent avec les modes.
Le renouvellement de la mise en scène
Le choix des présentoirs, ou meubles de vitrines est important et soigneusement défini en amont. Votre présentation est renouvelée régulièrement pour garder tout son attrait. Au-delà de cinq passages, le chaland ne ‘’voit’’ plus votre devanture.
Les présentoirs sont donc pensés dans la durée. Si votre investissement en PLV doit être pérenne, choisissez des PLV au décor amovible ou suffisamment neutre pour être réutilisable. Tout dépend de votre budget.
Mettre en scène votre devanture avec la bonne PLV, est un élément important pour concrétiser des ventes et augmenter votre chiffre d’affaires. L’exercice peut s’avérer difficile suivant la taille de votre vitrine et vos souhaits en matière d’animation.
Les conseillers Mayence sont à vos côtés pour vous aider dans vos choix.
Contactez-les pour bénéficier de leur expertise.