Placée à des endroits stratégiques dans le magasin, la gondole PLV est utilisée dans les supermarchés, les grandes surfaces et les magasins de détail pour promouvoir les produits et stimuler les ventes. Elle est souvent décorée avec des affiches, des bannières, des présentoirs ou des écrans vidéo.
Elle est régulièrement utilisée pour promouvoir de nouveaux produits ou des offres spéciales.
Selon des études, près de 70% des décisions d’achat sont prises en magasin. La gondole PLV, grâce à un emplacement stratégique et une conception attrayante, stimule les achats impulsifs et augmente la mémorisation de la marque.
Les types de gondoles PLV
Il existe différents types de gondoles PLV, chacun adapté à différents environnements de vente et à différents types de produits.
Les gondoles linéaires, par exemple, sont souvent utilisées dans les supermarchés pour présenter une variété de produits sur plusieurs niveaux.
Les gondoles d’extrémité, ou têtes de gondole, sont situées à l’extrémité des allées et sont particulièrement visibles, ce qui en fait un emplacement de choix pour les promotions et les nouveaux produits.
Les gondoles PLV peuvent également être personnalisées en fonction des besoins spécifiques de la marque ou du détaillant. Par exemple, une gondole PLV pour une marque de cosmétiques peut être équipée de miroirs et d’éclairages spéciaux pour mettre en valeur les produits.
Les gondoles PLV permanentes sont généralement fabriquées en métal ou en bois, avec plusieurs étagères ou niveaux pour maximiser l’espace de vente.
Quels sont les principaux avantages de leur utilisation ?
- Visibilité du produit : les gondoles PLV mettent évidence les produits, augmentent leur visibilité pour les clients. Cela aide à stimuler les ventes.
- Organisation du magasin : les gondoles contribuent à l’organisation générale du magasin, facilitent la navigation et améliorent l’expérience achat.
- Promotion des ventes : les gondoles PLV sont utilisées pour promouvoir des offres spéciales, des ventes flash, des remises, des promotions.
- Stimulation des achats impulsifs : en positionnant les gondoles PLV près des caisses ou dans des zones à fort trafic, cela encourage les achats impulsifs.
- Marquage et branding : les gondoles PLV sont personnalisables avec des marques ou des logos spécifiques, ce qui contribue à augmenter la notoriété de la marque et à renforcer son identité dans l’esprit des consommateurs.
- Informations sur le produit : les gondoles PLV peuvent fournir des informations supplémentaires sur un produit ou une gamme de produits, aidant ainsi les clients à prendre des décisions d’achat plus éclairées.
- Flexibilité : les gondoles PLV sont généralement modulaires et être réarrangées pour s’adapter à différents produits, promotions ou saisons.
- Test de produits : dans certains cas, les gondoles PLV sont utilisées pour présenter des échantillons de produits que les clients peuvent tester avant d’acheter.
Comment utiliser efficacement les gondoles PLV ?
Certes, les gondoles PLV sont un outil de merchandising extrêmement efficace pour augmenter les ventes, améliorer l’expérience d’achat du client et renforcer la notoriété de la marque. Cependant leur utilisation efficace nécessite une planification et une stratégie.
- Comprendre votre cible : il est essentiel de comprendre qui sont vos clients, leurs âges, leurs préférences, leurs habitudes d’achat. Ces informations vous aideront à concevoir une gondole qui leur parle et attire leur attention.
- Choix des produits : les produits les plus vendus ou les nouveautés doivent être placés à hauteur des yeux. Les produits moins populaires seront être placés en haut ou en bas de la gondole. Cela maximise la visibilité des produits les plus importants.
- Design attrayant : le design de la gondole doit être attrayant et accrocheur. Utilisez des couleurs vives et des images de haute qualité pour attirer l’attention des clients.
- Message clair : le message sur la gondole doit être clair ! Les clients doivent comprendre immédiatement ce que vous vendez et pourquoi ils devraient l’acheter.
- Facilité de navigation : la gondole doit être facile à ‘’naviguer’’. Les produits doivent donc être organisés de manière logique et intuitive pour que les clients puissent trouver facilement ce qu’ils cherchent.
- Utilisation de la technologie : les écrans numériques, la réalité augmentée, les codes QR et d’autres technologies peuvent être utilisés pour rendre la gondole plus interactive et intéressante à condition toujours d’être facilement et rapidement compréhensible.
- Renouvellement régulier : le consommateur apprécie la nouveauté. Il est donc pertinent de renouveler régulièrement l’apparence de la gondole pour maintenir l’intérêt.
- Offres spéciales et promotions : la gondole peut être utilisée pour mettre en avant des offres spéciales ou des promotions. Cela peut inciter les clients à acheter des produits qu’ils n’auraient pas autrement considérés.
Pour conclure la gondole PLV doit refléter l’image de la marque. Elle doit être en adéquation avec l’identité de la marque et les valeurs qu’elle souhaite véhiculer.
Les tendances actuelles de la gondole PLV
On observe ainsi l’apparition de gondoles interactives, qui utilisent des écrans tactiles, des capteurs de mouvement ou de la réalité augmentée pour attirer et engager les clients.
Quelques mots sur les grands traits de l’évolution de la Gondole PLV
- Personnalisation : l’une des tendances est l’utilisation de technologies numériques pour afficher des publicités personnalisées ou la création de présentoirs sur mesure pour des produits spécifiques.
- Digitalisation : cela peut aller des écrans numériques affichant des informations sur les produits, des promotions ou des publicités, à des éléments interactifs tels que des écrans tactiles.
- Durabilité : la durabilité est une préoccupation croissante pour de nombreux consommateurs. Les détaillants réclament donc de plus en plus des matériaux durables dans leurs présentoirs, de manière à minimiser l’impact environnemental.
- Expérience immersive : encore souvent à l’état expérimental, apparaissent des expériences immersives, des présentoirs créatifs et engageants comme inclure l’utilisation de la réalité augmentée ou virtuelle.
- Analyse de données : l’utilisation de capteurs ou de caméras pour suivre le comportement des clients et ajuster l’agencement du magasin est une autre tendance possible. Le champ légal reste à s’éclaircir…
La Gondole PLV permanente ou éphémère est le quotidien de Mayence, spécialiste du point de vente. Vous avez un projet à définir ou en cours ? N’hésitez pas à nous contacter, nous serons heureux de vous aider.