Professionnels du Merchandising et du Trade Marketing, vous le savez, la vitrine est un élément essentiel du magasin. Elle est la première chose que les clients voient. Une vitrine bien conçue attire l’attention, suscite l’intérêt et incite les clients à entrer dans le magasin.

Les Fondamentaux de la Conception de Vitrine

Il existe quelques principes fondamentaux à suivre pour concevoir une vitrine de magasin efficace :

1. Attraction Visuelle : La vitrine doit attirer l’attention des passants et susciter leur intérêt. Selon une source de solutions.lesechos.fr, 21% des Français préfèrent la vitrine à tout autre média. Elle est considérée comme la valeur d’appel essentielle pour 35% des Français pour entrer en magasin, et 20% des clients ont acheté un produit exposé en vitrine​​.
2. Cohérence avec la Marque : La vitrine doit refléter l’identité de votre marque. Cela signifie utiliser des couleurs, des styles et des messages qui sont cohérents avec votre image de marque.
   • Une étude menée par Marine Honorez à l’Université catholique de Louvain, portant sur l’enseigne Yves Rocher, a examiné l’influence de la vitrine sur l’image de la marque dans le secteur cosmétique. Elle a révélé que les vitrines exercent une influence sur l’attitude et le comportement des consommateurs.
3. Clarté du Message de La vitrine doit transmettre un message clair. Cela peut être une promotion, une nouvelle collection ou simplement un rappel de votre marque. Une étude intéressante menée par l’Institute of Textiles and Clothing constate que pour une boutique vendant des jeans, ce n’est pas la vitrine en elle-même qui est le facteur le plus déterminant pour induire des ventes, mais plutôt les produits qui y sont exposés​​…

Présentoirs de sol

Comment réaliser une Vitrine de Magasin Efficace ?

Voici un court rappel des conseils pour réaliser une vitrine de magasin qui atteint son objectif, augmenter les ventes !

Pour des conseils plus approfondis vous pouvez lire notre article consacré à ce sujet.

1. Définir l’Objectif de la Vitrine : Que souhaitez-vous communiquer ? Quelle action voulez-vous inciter ? Cela peut être la promotion d’un nouveau produit, la mise en avant d’une offre spéciale, ou simplement renforcer l’image de marque.
2. Connaître votre Public Cible : Qui sont vos clients potentiels ? Cela influence le choix du style, des couleurs, et du thème de votre vitrine pour qu’elle résonne avec votre audience​​.
3. Choisir son Thème : Sélectionnez un thème et une palette de couleurs qui reflètent votre message. Assurez-vous que le design de la vitrine reflète l’identité de votre marque
4. Planifier la mise en Place : Après avoir choisi votre thème, planifiez la disposition de votre vitrine. Utilisez des éléments de décoration et des produits de manière stratégique pour attirer l’attention et guider le regard du passant.
5. Bâtir une focale : Positionnez le point focal de votre vitrine à hauteur des yeux pour capter l’attention immédiate des passants. La règle des trois éléments – sujet, arrière-plan, accessoires – aide à maintenir l’équilibre et l’intérêt sans encombrer l’espace. Attention, un design trop complexe peut distraire et détourner l’attention du message principal​​.
6. Disposer un Éclairage Stratégique : Utilisez un éclairage ciblé pour mettre en valeur les produits et créer une ambiance. Des zones d’éclairage bien pensées guident le regard du spectateur à travers la vitrine​​.
7. Évaluer et Ajuster : Une fois la vitrine installée, prenez du recul pour l’évaluer. Regardez-la de différents angles et assurez-vous qu’elle atteint son objectif. N’hésitez pas à apporter des ajustements si nécessaire.
8. Faire une Mise à jour Régulière : Changez votre vitrine régulièrement pour maintenir l’intérêt. Les vitrines qui évoluent avec les saisons, les événements et les tendances sont plus susceptibles d’attirer une attention répétée.

Tendances Actuelles en Conception de Vitrine

La conception de vitrines évolue, influencée par les changements technologiques, sociétaux et environnementaux. Voici quelques tendances montantes :

• Technologie, Interactivité, Ecrans : Les technologies numériques sont de plus en plus utilisées dans les vitrines. Les QR codes, les écrans et les installations interactives peuvent permettre aux clients d’interagir avec la vitrine et d’en apprendre davantage sur les produits.

D’après siecledigital.fr, les écrans vitrine magasin offrent une visibilité 24/7, remplacent l’affichage papier traditionnel, et valorisent les offres, produits ou services. Ils permettent une personnalisation rapide de la communication selon le contexte et constituent un excellent moyen de communiquer sur les engagements de la marque.

• Narration Visuelle et Thématique : Les vitrines racontent désormais des histoires. Les détaillants utilisent des thèmes créatifs, des décors et des éclairages dramatiques. Le choix des couleurs dans les vitrines implique des réactions psychologiques spécifiques. Par exemple, le rouge peut susciter des sentiments d’excitation et de passion, tandis que le vert est associé à la paix et à la croissance​​.
• Simplicité : La tendance à la simplicité pour les vitrines de magasin est en forte croissance. Exemple, une vitrine pour une nouvelle collection de vêtements présente un seul mannequin portant une pièce clé de la collection, avec un arrière-plan simple et des accessoires minimalistes

Larceneux F dans Iris Publishers a examiné les vitrines des bijoutiers. Un nombre excessif de produits peut avoir un impact négatif sur l’attrait de la vitrine, la qualité perçue et l’originalité des produits, ainsi que sur la propension des clients à faire un choix.

Les boutiques et magasins de luxe utilisent souvent une stratégie de « vide » dans leurs vitrines pour véhiculer une image de luxe et d’exclusivité.

• Conception Écologique de Vitrines devient une tendance incontournable

En adoptant des pratiques durables, les détaillants contribuent à la protection de la planète 

• Matériaux durables : Optez pour des matériaux recyclés ou renouvelables, comme le carton recyclé, le bois issu de forêts gérées durablement ou des tissus fabriqués à partir de bouteilles en plastique post-consommation.

• Conception de Longue Durée : Créez des vitrines durables et résistantes, cela démontre un engagement à long terme envers l’environnement.

• Eclairage écoénergétique : Les éclairages LED sont à la fois économes en énergie et durables. Vous pouvez également envisager des systèmes d’automatisation d’éclairage pour optimiser la consommation d’énergie.
• Verdure : Les plantes améliorent la qualité de l’air et utilisent la lumière naturelle. Elles peuvent également contribuer à créer une atmosphère accueillante et relaxante.
• Recyclage : Encouragez les clients à recycler les matériaux de votre vitrine. Vous pouvez le faire en plaçant des poubelles de recyclage à proximité ou en diffusant des messages sur l’importance du recyclage.
• Emballage biodégradable : Lorsque vous présentez des produits dans votre vitrine, utilisez un emballage biodégradable ou recyclable. Cela contribuera à réduire l’impact environnemental de votre entreprise.
• Pop-Up up en Vitrine : Les pop-up installations en magasin sont une excellente façon de créer une expérience unique et mémorable pour vos clients. Elles sont utilisées pour présenter de nouveaux produits, promouvoir une nouvelle collection ou simplement ajouter un peu de fun à votre vitrine. Ces installations sont conçues pour être visuellement frappantes tout en étant faciles à installer et à démonter​​.

Conclusion

La vitrine de magasin, nous l’avons vu, tient un rôle primordial pour inciter les passants à entrer dans le magasin. Les tendances actuelles, comme l’intégration de la technologie, la narration visuelle ou la conception écologique, continuent de révolutionner ce domaine.

N’hésitez à consulter Mayence , nous avons l’expertise, la créativité, et la technologie pour proposer des vitrines qui captivent l’attention des consommateurs stimulent leur intérêt, et cela toujours en cohérence avec l’identité de la marque.