Un podium de présentation en magasin est une structure surélevée utilisée pour mettre en valeur certains produits ou promotions. Ils sont de différentes formes et tailles, selon les besoins du magasin et le type de produits présentés. Les podiums sont généralement situés à des endroits stratégiques du magasin, comme à l’entrée ou près des caisses, où ils sont facilement visibles.
Le podium en magasin peut servir à plusieurs objectifs : attirer l’attention des clients sur un produit particulier, mettre en évidence une nouvelle gamme de produits, promouvoir une offre spéciale, être utilisés pour des démonstrations de produits, des animations commerciales, présenter des mannequins portant des vêtements en vente…
L’agencement du magasin, y compris l’emplacement des podiums, a un impact significatif sur le comportement d’achat des clients.
Réussir son podium de présentation fait une énorme différence car il augmente l’attention des clients sur des produits spécifiques et donc favorise les ventes.
Objectif
Nous revenons régulièrement sur ce point, parfois trop évident pour nos interlocuteurs.
Déterminez en amont ce que vous voulez accomplir avec votre podium de présentation : promouvoir un nouveau produit, une offre spéciale, ou simplement pour mettre en avant certains articles ?
Votre podium doit être en lien avec votre offre et les besoins de vos clients. Choisissez des produits populaires ou en promotion pour attirer l’attention et susciter l’intérêt. La définition claire de cet objectif vous guidera pour la suite.
Balayons ensemble les 6 éléments clés pour concevoir un podium de présentation efficace dans un magasin.
Emplacement stratégique
Placez le podium à un endroit stratégique, soit l’entrée du magasin, au centre, ou à proximité des caisses. Il doit être facile à voir et à atteindre par les clients.
Votre podium dans le magasin doit être visible de loin et attirer l’attention des clients.
Design du podium
Le design du podium doit être attractif et cohérent avec l’image de marque du magasin. Il peut avoir des éléments qui reflètent le thème du produit ou de l’offre. Par exemple, si vous vendez des produits écologiques, vous pouvez utiliser des matériaux naturels dans la conception du podium. Si possible, utilisez des couleurs vives et des éléments visuels accrocheurs pour capter les regards. De plus assurez vous que le produit phare est le point focal du podium. Utilisez des éléments de design pour diriger l’attention des clients vers le produit. Cela inclue l’éclairage, la couleur ou l’organisation des produits. A propos de l’éclairage il joue un rôle crucial dans la présentation des produits. Utilisez des lumières pour mettre en valeur les produits et créer une ambiance attrayante. Des spots ou des projecteurs dirigés vers le podium aident à attirer l’attention des clients.
Vous devez aussi choisir un thème ou un message compréhensible afin de promouvoir un nouveau produit, une offre spéciale ou une collection saisonnière… Créez une mise en scène en utilisant des éléments de design visuellement attrayant. Renforcez le thème choisi avec des couleurs vives, des éclairages appropriés, des accessoires ou des décors pertinents.
Enfin évitez de surcharger votre podium avec trop d’informations. Privilégiez des messages simples et percutants pour vous démarquer de la concurrence. Et n’oubliez pas de faire preuve d’originalité avec des supports visuels tels que des affiches, des panneaux, des images, des accessoires des écrans numériques pour communiquer des informations sur les produits.
Mise en avant des produits
Mettez en valeur les produits en retenant ceux qui sont les plus pertinents pour le thème du podium. Pour cela, faites le choix de présentoirs, d’étagères, de supports appropriés. N’oubliez pas de disposer des étiquettes de prix, claires et attrayantes.
Faites de la promotion croisée ! Profitez du podium pour mettre en avant des produits complémentaires ou des accessoires qui se marient bien avec ceux présentés. Cela peut encourager les clients à acheter davantage et à découvrir d’autres articles pertinents.
Evitez les erreurs trop répandues lors de la mise en avant des produits sur un podium en magasin, par exemple la surcharge du podium avec trop de produits, car cela peut rendre la présentation confuse et décourager les clients. Une autre erreur très répandus est d’oublier d’inclure une variété de produits sur le podium pour attirer l’attention des clients avec différents goûts et besoins. Faites aussi attention à la mauvaise disposition des produits. La disposition des produits sur le podium est cruciale pour leur mise en avant efficace. Les produits doivent être disposés de manière qu’ils soient facilement accessibles et visibles pour les clients. Une autre erreur serait de négliger l’information et/ou la signalétique, points que nous abordons plus bas dans cet article.
Enfin assurez vous que les produits sont bien rangés et organisés de manière esthétique.
Information et signalétique.
Un effort significatif doit être porté sur les informations pertinentes à mettre en avant.
Cela peut être, selon les cas, une description du produit, son prix, ou une offre spéciale. Votre message doit être clair et facile à comprendre.
Aidez vous de panneaux ou d’étiquettes pour indiquer les caractéristiques spéciales des produits présentés, tels que les réductions, les nouveautés ou les avantages particuliers.
Si cela est possible, permettez aux clients d’interagir avec le produit. Ils sont plus susceptibles d’acheter un produit s’ils peuvent le toucher, le sentir ou le tester.
Rotation et analyse
Changez régulièrement le contenu du podium pour maintenir l’intérêt des clients et pour promouvoir différents produits. Les gens reçoivent en permanence des messages. Un podium de présentation en magasin est en soi un message qui devient lassant s’il est trop longtemps identique.
Mesure du succès. Suivez les ventes des produits présentés sur le podium pour déterminer son efficacité. Vous pouvez utiliser ces informations pour améliorer la conception et la stratégie du podium à l’avenir.
Pour terminer, n’oubliez pas que le but ultime d’un podium de présentation en magasin est de capturer l’attention des clients, de les informer sur les produits et de les inciter à effectuer un achat. Donc, pensez toujours à l’expérience du client lorsque vous concevez un podium.
N’hésitez pas pour créer, réaliser, mettre en place un podium en magasin à nous consulter. Mayence est une agence dédiée au point de vente, nous avons une longue expérience sur ce sujet que nous pouvons partager avec vous.
