Pour accompagner sa campagne solaire, Shiseido investit plusieurs points de vente Sephora avec un dispositif directement inspiré de l’univers nautique. Déployé à Sephora La Défense, Champs-Élysées, Rivoli et Passy, ce podium met en scène la gamme de protections solaires de la marque dans un environnement pensé pour attirer le regard et créer une véritable animation en magasin.
Conçu, fabriqué et installé par Mayence, le dispositif associe présentation produit, codes visuels estivaux et mécanique d’animation. L’objectif : donner davantage de visibilité à la gamme solaire tout en créant un espace immédiatement identifiable au sein du point de vente.
Un univers nautique au service de la gamme solaire
Pour cette opération, Shiseido fait le choix d’un univers étroitement lié à l’été. Le bleu profond, le blanc, les détails bois et les éléments directement inspirés de la navigation structurent l’ensemble du podium.
La bouée placée au centre du dispositif, la voile latérale ou encore les différents éléments graphiques permettent d’installer rapidement cet imaginaire marin. Le podium ne se limite donc pas à présenter les produits : il crée un décor qui accompagne la campagne et permet aux visiteurs d’identifier immédiatement son univers.
Cette approche est particulièrement pertinente pour une PLV cosmétique, où la mise en scène joue un rôle important dans la compréhension de l’offre. Ici, les codes nautiques viennent renforcer le positionnement estival de la gamme sans prendre le dessus sur les produits.
Les protections solaires restent au cœur du dispositif grâce à plusieurs espaces de présentation répartis sur le podium. Les produits sont installés sur le comptoir principal ainsi que dans des niches et espaces de rangement intégrés à la structure.
Le bois pour apporter une dimension plus chaleureuse
Le choix du bois participe également à l’identité du projet. Il apporte une dimension naturelle et chaleureuse à l’ensemble tout en créant un contraste avec les surfaces blanches et les éléments bleus caractéristiques de l’opération.
Le sol du podium reprend lui aussi cet effet, renforçant l’impression d’un espace distinct au sein du magasin. Cette délimitation permet de créer un véritable corner magasin dédié à Shiseido sans avoir besoin de fermer ou d’isoler totalement la zone.
L’éclairage intégré vient compléter le dispositif. Présent autour de certaines zones d’exposition et au niveau de la structure, il souligne les volumes et contribue à mettre les produits en valeur.
Chaque élément participe ainsi à la lisibilité globale de l’opération : identité de marque, campagne solaire, présentation des références et animation commerciale sont regroupées dans un même espace.
Une roue gagnante pour créer de l’interaction
Au centre du podium, la roue gagnante apporte une dimension supplémentaire à la scénographie. Directement intégrée à la structure et habillée dans les codes graphiques de l’opération, elle devient l’un des principaux points d’attraction du dispositif.
Son emplacement lui donne une forte visibilité depuis les allées du magasin. Elle permet également de dépasser le rôle traditionnel d’un podium uniquement consacré à l’exposition des produits.
L’animation devient ici partie intégrante du merchandising. Elle donne une raison supplémentaire de s’approcher du dispositif et participe à rendre l’opération plus visible dans un environnement Sephora où plusieurs marques et campagnes cohabitent.
Cette association entre mise en avant produit et interaction permet de créer un espace plus vivant tout en conservant une cohérence graphique avec l’ensemble du podium.
Un dispositif pensé pour plusieurs Sephora parisiens
L’opération a été déployée dans quatre points de vente : Sephora La Défense, Sephora Champs-Élysées, Sephora Rivoli et Sephora Passy.
Ce déploiement permet à Shiseido de conserver un univers de campagne cohérent sur plusieurs magasins tout en donnant une forte présence à sa gamme solaire.
La répétition des mêmes codes visuels blanc, bleu, bois, éléments nautiques et mise en scène des produits, facilite également l’identification de la campagne d’un point de vente à l’autre.
Pour Mayence, ce type de projet mobilise plusieurs expertises complémentaires, de la conception du dispositif à sa fabrication, jusqu’à son installation en magasin. Une approche globale qui permet de traduire une intention créative en une réalisation adaptée aux contraintes du retail.
Faire de la PLV un véritable support de campagne
À travers cette opération Shiseido, le podium devient davantage qu’un simple support de présentation. Il prolonge en magasin l’univers de la campagne solaire en donnant une traduction physique aux codes de la marque.
La scénographie nautique crée une identité forte, tandis que la présentation des produits reste structurée et immédiatement accessible. La roue gagnante apporte quant à elle une dimension interactive qui contribue à renforcer l’attractivité du dispositif.
C’est précisément tout l’enjeu d’une scénographie retail pensée pour le point de vente : créer un univers suffisamment identifiable pour émerger dans le magasin tout en laissant le produit occuper une place centrale.
Avec ce dispositif déployé chez Sephora La Défense, Champs-Élysées, Rivoli et Passy, Shiseido transforme ainsi sa campagne solaire en expérience physique, entre visibilité produit, codes estivaux et animation.
Conçu, fabriqué et installé par Mayence, ce projet illustre la manière dont un fabricant PLV peut accompagner une marque dans la concrétisation et le déploiement d’une opération retail sur plusieurs points de vente.
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