À l’occasion de son opération dédiée au Matcha, Palais des Thés a imaginé une campagne immersive pensée pour mettre en avant toute la richesse de cet univers en boutique. Entre scénographie produit, accessoires de préparation, vitrophanie et mise en avant des différentes références, l’objectif était de créer une expérience cohérente et identifiable dans l’ensemble du réseau international de la marque.
Pour accompagner ce projet, les équipes Mayence ont assuré toute la gestion opérationnelle de l’opération, depuis le suivi des productions jusqu’à la livraison des différents éléments dans les boutiques Palais des Thés à travers le monde.
Une campagne pensée autour de l’univers du Matcha
L’opération imaginée par Palais des Thés reposait sur un univers visuel immédiatement identifiable. Les différentes nuances de vert, les textures inspirées de la poudre de Matcha ainsi que les accessoires traditionnels de préparation permettaient de construire une ambiance immersive directement en boutique.
L’objectif n’était pas uniquement de mettre les produits en avant, mais également de raconter l’univers du Matcha à travers le parcours client. Les vitrines comme les espaces intérieurs étaient pensés pour valoriser aussi bien les références Matcha que les gestes de préparation associés à cette boisson.
Cette approche permet de transformer une opération produit en véritable expérience de marque, notamment dans le cadre d’une scénographie retail déployée à grande échelle.
Une vitrophanie conçue pour attirer l’attention dès l’extérieur
La vitrophanie magasin occupait une place centrale dans le dispositif. Visible depuis l’extérieur des boutiques, elle permettait d’installer immédiatement l’univers de la campagne grâce à des visuels très immersifs et des messages impactants autour du Matcha.
Les grands formats positionnés en vitrine renforçaient la visibilité de l’opération tout en créant une continuité avec les espaces scénographiés à l’intérieur des magasins. Cette cohérence entre façade, vitrine et parcours client permet de prolonger l’expérience visuelle dès les premiers mètres.
Dans le cadre d’un réseau international, ce type de dispositif joue également un rôle important dans l’harmonisation de l’image de marque entre les différentes boutiques.
Une scénographie pensée pour valoriser les produits et les rituels
À l’intérieur des boutiques, la scénographie permettait de mettre en avant aussi bien les différentes références Matcha que les accessoires utilisés pour leur préparation. Bols, fouets traditionnels, mugs et coffrets étaient intégrés dans une mise en scène pensée pour rappeler les rituels associés à cette boisson.
Les jeux de volumes, les podiums produits et les supports visuels permettaient de structurer les espaces tout en facilitant la lecture de l’offre en magasin. Cette approche de merchandising retail permet de guider naturellement le regard des clients tout en renforçant la dimension premium de l’opération.
Le travail sur les couleurs et les matières participait également à créer un univers cohérent dans l’ensemble des boutiques, malgré des configurations de magasins parfois différentes selon les pays.
Un déploiement international coordonné par Mayence
Au-delà de l’univers visuel imaginé pour l’opération, le principal enjeu du projet reposait sur son déploiement à l’international. Les éléments de scénographie et de vitrophanie devaient être produits, préparés puis livrés dans les différentes boutiques Palais des Thés tout en respectant les délais et les contraintes logistiques propres à chaque destination.
Les équipes Mayence ont ainsi assuré toute la gestion opérationnelle du projet afin de garantir une mise en place fluide des différents supports. Coordination des productions, suivi des expéditions, organisation des livraisons et gestion des contraintes terrain : chaque étape devait permettre de préserver la cohérence de l’opération dans l’ensemble du réseau.
Ce travail de gestion de projet est essentiel dans le cadre d’une opération de retail marketing déployée sur plusieurs marchés. Il permet d’assurer la continuité entre la campagne imaginée par la marque et son exécution concrète en boutique.
Une expérience cohérente dans chaque boutique Palais des Thés
Grâce à cette coordination globale, l’opération Matcha a pu être déployée dans les boutiques Palais des Thés à travers le monde tout en conservant une identité visuelle homogène. Malgré la diversité des implantations et des espaces de vente, l’ensemble des dispositifs conservait les mêmes codes visuels et la même logique de mise en avant produit.
Cette cohérence est aujourd’hui un enjeu majeur pour les marques disposant d’un réseau international. Elle permet de renforcer la reconnaissance de campagne, de valoriser les produits et d’offrir une expérience similaire d’un point de vente à l’autre.
À travers ce projet, Mayence accompagne ainsi les marques dans le déploiement de dispositifs de scénographie retail, de vitrophanie et de merchandising capables de s’adapter à différents environnements tout en conservant une qualité d’exécution homogène à grande échelle.
L’opération Matcha réalisée pour Palais des Thés illustre parfaitement l’importance de la coordination opérationnelle dans la réussite d’une campagne retail internationale. Derrière chaque vitrine et chaque mise en scène produit se cache un important travail de suivi, de production et de logistique permettant de donner vie à l’expérience imaginée par la marque.
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