À l’occasion de la mise en avant de ses nouvelles Brumes Amande, L’Occitane en Provence a imaginé un univers visuel dédié dans sa boutique des Halles à Paris. Pour accompagner cette opération, Mayence a conçu, fabriqué et installé une scénographie pensée comme un ensemble cohérent, visible dès l’extérieur de la boutique et prolongé à l’intérieur.
L’objectif était de donner une véritable présence aux Brumes Amande tout en respectant l’univers de L’Occitane. La campagne se distingue notamment par ses teintes lumineuses, entre jaune et orange, ainsi que par des visuels directement associés aux produits. Ces codes graphiques ont servi de fil conducteur à l’ensemble de la réalisation.
Une vitrine qui installe immédiatement l’univers des Brumes Amande
La façade constitue le premier contact avec la scénographie. Pour cette opération, la vitrine de la boutique des Halles a été entièrement intégrée à l’univers visuel des Brumes Amande.
Les couleurs de la campagne occupent une place importante et permettent d’identifier immédiatement l’opération depuis l’extérieur. Les visuels des produits sont utilisés en grand format afin de leur donner une présence forte sur la façade, tout en conservant une composition lisible.
Le travail réalisé autour de la vitrine ne consiste donc pas simplement à ajouter quelques éléments graphiques. Il s’agit de transformer temporairement l’apparence de la boutique pour créer une véritable entrée dans l’univers de la gamme.
Cette approche est particulièrement importante dans une scénographie et vitrines dédiée à une marque cosmétique. La façade doit attirer le regard, mais également transmettre suffisamment d’informations pour que le visiteur comprenne immédiatement l’univers présenté.
Dans cette réalisation, les différents éléments visuels fonctionnent ensemble. Les couleurs, les photographies et la présence des produits composent une façade identifiable tout en restant cohérente avec l’identité de L’Occitane.
Une continuité visuelle jusqu’à l’intérieur de la boutique
La scénographie ne s’arrête pas à la vitrine. L’univers des Brumes Amande se poursuit une fois à l’intérieur de la boutique grâce à différents éléments qui reprennent les codes de la campagne.
Cette continuité permet d’éviter une rupture entre ce que le visiteur découvre depuis l’extérieur et ce qu’il retrouve ensuite dans l’espace. Les teintes jaunes et orangées sont conservées et associées à des visuels mettant directement les Brumes Amande en avant.
Un élément de présentation central reprend notamment la forme et l’identité graphique des produits. Par son volume et son positionnement, il devient un élément particulièrement visible de la scénographie intérieure. Les flacons sont présentés au sein d’un univers qui reprend leurs couleurs et leur identité, ce qui permet de les intégrer naturellement à la campagne.
Cette cohérence entre l’extérieur et l’intérieur est essentielle dans un projet de plv cosmétique. Chaque support doit pouvoir exister individuellement tout en participant à une composition globale.
Le visiteur ne découvre ainsi pas une succession d’éléments indépendants, mais un univers visuel pensé autour d’une même collection.
Des éléments grand format au service de la visibilité
La réalisation joue également avec les volumes et les changements d’échelle. Les Brumes Amande ne sont pas uniquement présentées sous leur format réel. Leur identité est reprise à travers des éléments beaucoup plus imposants qui donnent du relief à l’installation.
Ce travail sur les proportions permet de créer des points d’attention dans la boutique et d’intégrer les produits au décor de manière plus spectaculaire, sans pour autant perdre leur lisibilité.
La fabrication de ce type de dispositif demande de transformer un univers graphique en éléments physiques adaptés à l’espace disponible. Les formes, les dimensions et les finitions doivent être pensées en fonction de l’environnement dans lequel la scénographie sera installée.
C’est précisément là que le rôle d’un fabricant plv prend tout son sens. Une création destinée au retail doit pouvoir passer du concept visuel à un dispositif réellement fabriqué, transporté puis installé dans les conditions prévues.
Pour les Brumes Amande, Mayence a ainsi travaillé sur plusieurs formats complémentaires afin de donner de la profondeur à la campagne et d’accompagner le regard dans la boutique.
Concevoir une scénographie comme un ensemble
L’un des enjeux de cette réalisation réside dans la cohérence entre tous les éléments. La vitrine, les visuels, les volumes et la présentation des produits répondent à une même direction graphique.
Une scénographie réussie ne repose pas nécessairement sur la multiplication des supports. Elle repose surtout sur leur capacité à fonctionner ensemble.
Dans le cas de L’Occitane aux Halles, les couleurs de la campagne constituent un fil conducteur évident. Elles permettent de relier la façade, les différents éléments installés dans la boutique et les Brumes Amande elles mêmes.
Mayence a pris en charge la conception, la fabrication et l’installation du dispositif. Cette gestion globale permet de conserver une cohérence entre la création imaginée en amont et son rendu final en boutique.
Le résultat est une scénographie immédiatement identifiable, qui donne aux Brumes Amande un territoire visuel dédié tout en s’intégrant à l’environnement existant de L’Occitane.
Une nouvelle réalisation retail pour L’Occitane et Mayence
À travers cette opération aux Halles, la scénographie devient un véritable prolongement de l’univers des Brumes Amande. La campagne quitte le support graphique pour prendre place physiquement dans la boutique grâce aux vitrines, aux volumes et aux différents éléments de présentation.
Cette réalisation illustre l’importance de penser chaque support comme une partie d’un ensemble. De l’extérieur jusqu’à l’intérieur de la boutique, les mêmes codes accompagnent la découverte des produits et renforcent leur présence dans l’espace.
Pour Mayence, ce projet réunit plusieurs dimensions complémentaires de la PLV et de la scénographie retail, depuis la conception du dispositif jusqu’à sa fabrication et son installation finale.
Une nouvelle collaboration avec L’Occitane qui permet aux Brumes Amande de prendre pleinement place dans la boutique des Halles.
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