Dans un espace beauté où de nombreuses marques se côtoient, créer un univers immédiatement identifiable permet de donner une véritable présence à un parfum. À l’occasion du lancement de MaxMara Le Parfum, Mayence a accompagné la mise en place d’une activation dédiée au sein du Nocibé Parly 2.
Le dispositif reprend les codes visuels de la campagne et associe présentation du parfum, mobilier, communication et animation. L’ensemble crée un espace entièrement consacré à MaxMara Le Parfum, avec une identité visuelle cohérente et une mécanique interactive qui vient compléter la découverte du produit.
Cette réalisation illustre la manière dont la PLV cosmétique peut dépasser la simple présentation d’un produit pour construire une expérience de marque directement intégrée à l’environnement du magasin.
Un espace dédié à MaxMara Le Parfum
Le dispositif installé chez Nocibé Parly 2 permet à MaxMara Le Parfum de disposer de son propre territoire au sein du magasin. L’identité de la campagne se retrouve sur les différents éléments de l’installation, avec des teintes claires et chaleureuses ainsi qu’un motif MaxMara répété sur le mobilier.
Le parfum occupe une place centrale dans la composition. Le flacon est présenté sur un espace dédié, accompagné du visuel de campagne et des informations liées à l’opération. Le mobilier permet également d’intégrer les produits directement dans la structure afin de réunir présentation et merchandising dans un même ensemble.
Un grand visuel vertical complète le dispositif et permet d’identifier la campagne à distance. Cette association entre mobilier et communication visuelle participe à créer un espace cohérent, un principe que l’on retrouve régulièrement dans les projets de PLV luxe, où chaque élément contribue à traduire l’identité de la marque dans l’espace physique.
Une activation qui associe produit et animation
La particularité de cette installation repose également sur sa dimension interactive. Derrière le mobilier principal, un panneau composé de boutons invite les visiteurs à participer à une animation : choisir deux boutons, retrouver une paire et tenter de remporter un cadeau.
Cette mécanique vient compléter la présentation traditionnelle du parfum en proposant une interaction directement liée à l’activation. L’espace n’est donc pas uniquement conçu autour de l’exposition du produit. Il intègre également un élément participatif qui accompagne la présence de la marque chez Nocibé Parly 2.
Le jeu est intégré graphiquement au reste de l’installation afin de conserver une continuité entre les différents supports. Mobilier, parfum, cadeaux, visuels et animation partagent ainsi le même territoire graphique. Cette cohérence est essentielle dans la conception d’une PLV multimatériaux, où plusieurs éléments doivent fonctionner ensemble tout en conservant une lecture claire du dispositif.
Une identité de marque déployée dans l’espace
L’un des enjeux d’une activation en magasin consiste à transposer un univers de campagne dans un environnement physique. Ici, les visuels MaxMara Le Parfum occupent une place importante et accompagnent le visiteur dans la découverte de la nouveauté.
Le grand support présentant les flacons permet notamment de prolonger la visibilité de l’opération au-delà du mobilier principal. Le dispositif multiplie ainsi les points de contact avec l’identité MaxMara tout en conservant une esthétique homogène.
Cette approche rejoint plus largement le travail de scénographie et vitrines, où l’organisation des volumes, des visuels et des différents supports contribue à construire une présence de marque cohérente. Même dans un espace partagé avec d’autres maisons, l’objectif reste de créer un territoire suffisamment identifiable pour que le consommateur comprenne rapidement l’univers présenté.
Le savoir-faire Mayence au service de l’activation retail
Pour cette opération, Mayence a accompagné la mise en place du dispositif MaxMara Le Parfum chez Nocibé Parly 2. Le projet réunit plusieurs composantes caractéristiques d’une activation retail : un mobilier dédié, une forte présence de la campagne, une présentation du produit et une animation destinée à créer de l’interaction.
Le rôle d’un fabricant PLV est notamment de permettre à ces différents éléments de prendre place dans un environnement commercial tout en respectant l’identité définie pour l’opération. Le dispositif doit rester lisible, cohérent et adapté à son implantation en magasin.
Dans le secteur de la beauté et de la parfumerie, cette attention portée à l’ensemble de l’expérience est particulièrement importante. Le produit reste au cœur de l’installation, mais son environnement participe également à la manière dont la marque se présente au public.
Une activation complète chez Nocibé Parly 2
Avec cette installation consacrée à MaxMara Le Parfum, l’espace déployé chez Nocibé Parly 2 combine plusieurs dimensions de la PLV : visibilité, présentation du produit, identité visuelle et interaction.
L’animation autour des boutons apporte une dimension supplémentaire au dispositif tout en restant pleinement intégrée à l’univers graphique de la campagne. Une réalisation qui montre comment mobilier, communication et expérience peuvent être réunis dans un même espace pour accompagner le lancement d’un parfum en magasin.
Pour Mayence, ce projet s’inscrit dans la continuité des réalisations développées pour les marques de beauté et de parfumerie, avec une approche centrée sur la traduction de leur univers dans l’espace retail.
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