Associer design et fonctionnalité permet aux marques de créer des expériences clients immersives, tout en respectant des contraintes pratiques telles que l’optimisation de l’espace ou la gestion des flux. Mais comment allier fonctionnalité et design pour créer un impact visuel efficace ?
I. L’importance stratégique de la PLV et du mobilier en magasin
A. Capturer l’attention du client
La première fonction du mobilier et de la PLV en magasin est de capter l’attention du consommateur. La théâtralisation des espaces de vente devient essentielle pour attirer le regard et générer des impulsions d’achat, en particulier dans les secteurs comme la cosmétique, le prêt-à-porter ou encore les spiritueux.
Exemple : Un excellent exemple de cette pratique est la roue interactive pour Rituals, réalisée par Mayence, qui invitait les passants à tourner la roue pour tenter de gagner un produit, incitant ainsi les consommateurs à entrer dans la boutique pour explorer davantage.
B. Influencer le parcours client
Au-delà de l’attraction initiale, la PLV et le mobilier influencent directement la manière dont les clients se déplacent dans un magasin. L’agencement de ces éléments doit être réfléchi pour guider subtilement le client vers les zones stratégiques.
Exemple : L’installation de niches ou de podiums comme ceux conçus pour Gucci ou Cerruti dans les grands magasins permet de mettre en avant certains produits phares, tout en facilitant la circulation des clients autour des différentes zones.
C. Le rôle de la modularité
La capacité à réorganiser facilement un espace est également un élément important dans l’univers du retail, où les besoins évoluent rapidement selon les promotions ou les saisons. Des mobiliers modulables, comme ceux utilisés dans les stands d’exposition permettent une flexibilité optimale tout en gardant une esthétique cohérente avec l’image de la marque.
Exemple : L’adaptabilité est essentielle pour les marques comme Cerruti 1881, où Mayence a conçu un mobilier flexible pour la mise en avant du parfum Vivo, permettant de réajuster l’espace en fonction des campagnes saisonnières.
II. Des exemples de design fonctionnel en magasin
A. Meubles ilôt : un point focal stratégique
Les meubles ilôt, qui servent à exposer des produits au centre des espaces commerciaux, permettent de maximiser l’espace disponible tout en offrant une vue panoramique sur les articles présentés. Ils sont particulièrement efficaces dans les grands magasins comme les Galeries Lafayette, où l’espace est une ressource précieuse.
Exemple : Mayence a conçu des îlots pour Elizabeth Arden avec un design moderne minimaliste et très fonctionnel, facilitant la présentation de multiples produits tout en optimisant la circulation autour de l’espace central.
Alt description : Présentoir de comptoir Elizabeth Arden réalisé par Mayence au sein des galeries Lafayette
B. Les présentoirs interactifs : une immersion digitale
Avec l’avènement de la technologie, les marques cherchent de plus en plus à intégrer des solutions interactives dans leur mobilier. Les bornes digitales et les écrans tactiles sont souvent intégrés directement dans les présentoirs pour créer des interactions enrichies avec le produit. Ces nouvelles technologies permettent aux clients d’accéder à plus d’informations, de tester des produits virtuellement ou de participer à des jeux ou des concours.
Exemple : L’application Ikea Place, qui utilise la réalité augmentée pour visualiser le mobilier chez soi avant achat, est un exemple frappant de cette tendance.
III. Fusion entre écologie et design fonctionnel
A. Les matériaux écologiques
L’éco-conception devient une priorité croissante dans l’industrie du mobilier commercial. Des matériaux comme le bambou, utilisé pour ses qualités renouvelables et esthétiques, ou encore le bois certifié FSC, trouvent de plus en plus leur place dans le design des meubles en magasin. Le choix des matériaux écologiques ne se fait pas seulement pour des raisons éthiques, mais aussi pour leurs qualités pratiques : le bambou, par exemple, est léger, robuste et facile à travailler, ce qui en fait un choix privilégié pour des meubles à la fois esthétiques et fonctionnels.
B. La certification environnementale comme atout stratégique
Les certifications comme l’EcoVadis GOLD, obtenue par Mayence en 2024, deviennent des critères essentiels dans la stratégie des marques. Elles témoignent d’un engagement fort en faveur du développement durable, ce qui peut renforcer la crédibilité et l’image de la marque aux yeux des consommateurs soucieux de l’environnement.
IV. Fusionner PLV et mobilier pour un impact visuel maximal
3.1. Le storytelling visuel à travers le mobilier et la PLV
Le design de PLV et le mobilier peuvent raconter une histoire autour d’un produit, renforçant ainsi l’identité de la marque et engageant émotionnellement les consommateurs.
Exemples : La niche Gucci créée par Mayence est un autre exemple de storytelling, où chaque détail du mobilier et de la présentation produit évoque l’univers floral et coloré de la collection Flora Mettre lien Gucci réa
3.2. L’interaction client-objet : un levier puissant pour les ventes
Un bon agencement PLV et mobilier encourage l’interaction des clients avec les produits. Cela peut être à travers des kiosques digitaux, des stands interactifs, ou encore des mobiles qui invitent les passants à s’arrêter.
Exemple : Nous avons réalisé une animation interactive pour la marque Respire au BHV Marais. Ce présentoir combinait une PLV en carton avec des affiches informatives et des échantillons accessibles directement par les clients. L’aspect interactif résidait dans la possibilité pour les visiteurs de se servir eux-mêmes des échantillons Respire tout en découvrant les valeurs écoresponsables de la marque grâce à des panneaux explicatifs. Ce type de présentoir engage les clients et les incite à essayer les produits, augmentant ainsi les chances de conversion en achat.
Fusionner fonctionnalité et design dans la PLV et le mobilier commercial est essentiel pour créer un environnement de vente engageant.
Grâce à des solutions innovantes, des matériaux écologiques et des technologies interactives, il est possible d’optimiser les espaces de vente tout en offrant une expérience originale aux clients.
Mayence, avec ses créations sur mesure pour des marques prestigieuses comme Trudon, Gucci ou Elizabeth Arden, illustre parfaitement cette approche centrée sur l’impact visuel et la fonctionnalité. Ces exemples montrent que le mobilier et la PLV ne sont pas de simples accessoires, mais des leviers stratégiques pour transformer l’expérience en magasin.
Pour découvrir toutes nos réalisations rendez vous sur notre site internet Mayence.