Entre concept créatif et réalité terrain, chaque détail compte. Pour son activation Roland-Garros à la Pharmacie Espace Coty au Havre, ISDIN a imaginé un pop-up premium mêlant visibilité produit, univers solaire et codes inspirés du tournoi.
À partir de cette création, les équipes Mayence ont assuré toute la partie conception retail, fabrication PLV et installation afin de transformer cette intention créative en dispositif réel, directement intégré à l’environnement pharmacie.
L’objectif : conserver l’univers imaginé par la marque tout en adaptant le projet aux contraintes du point de vente. Une réalisation qui illustre le rôle essentiel de l’exécution terrain dans la réussite d’une activation retail.
Une collaboration pensée entre protection solaire et univers sportif
Pour cette activation, l’objectif était de faire cohabiter l’identité d’ISDIN avec les codes visuels de Roland-Garros dans un même espace. Le pop-up devait ainsi retranscrire à la fois l’univers solaire et dermatologique de la marque, tout en intégrant l’esthétique du tournoi à travers les matières, les couleurs et certains éléments architecturaux inspirés des courts de tennis.
La création imaginée par ISDIN reposait donc sur un équilibre entre visibilité produit, expérience de marque et immersion événementielle. Arche organique, tons terre battue, végétation et espaces de présentation permettaient de créer un dispositif premium capable d’attirer immédiatement l’attention dans l’environnement retail de la pharmacie.
Ce travail de direction artistique donnait une base claire aux équipes Mayence pour développer ensuite toute la partie conception retail et transformer cette intention créative en installation réelle.
Donner vie à la création imaginée par ISDIN
À partir du concept développé par ISDIN, les équipes Mayence ont assuré toute la phase de traduction technique afin de transformer la création en dispositif concret pour la Pharmacie Espace Coty au Havre. L’enjeu consistait à conserver l’univers imaginé par la marque tout en adaptant le projet aux contraintes réelles du point de vente.
Volumes, matériaux, implantation des produits ou encore équilibre général de la structure : chaque élément a été retravaillé pour permettre au pop-up de fonctionner dans un environnement retail réel sans perdre l’impact visuel du concept initial.
Ce travail de fabrication PLV et de conception retail permet aujourd’hui de retrouver dans la réalisation finale l’atmosphère premium et immersive pensée dès les premières créations ISDIN.
Adapter le pop-up aux contraintes d’une pharmacie
Un projet de PLV pharmacie doit également répondre à des contraintes très concrètes : circulation des clients, espace disponible, lisibilité des produits ou encore intégration dans l’environnement existant.
Le dispositif a donc été pensé pour conserver son impact visuel sans alourdir le parcours client. Cette adaptation terrain permet au pop-up de fonctionner comme un véritable outil d’activation retail, capable d’attirer l’attention tout en facilitant la découverte des produits.
Une fabrication et une installation réalisées par Mayence
Une fois la phase de conception validée, les équipes Mayence ont assuré la fabrication PLV puis l’installation du dispositif à la Pharmacie Espace Coty au Havre. Ce travail d’exécution permet de transformer une intention créative en expérience physique concrète, directement visible en point de vente.
À travers cette réalisation, Mayence accompagne ainsi les marques dans la création de dispositifs de merchandising pharmacie capables de rester fidèles à leur univers tout en répondant aux contraintes réelles du terrain.
Pour ce projet ISDIN x Roland-Garros, le résultat final illustre parfaitement le passage entre une création imaginée par la marque et sa concrétisation en pharmacie. Une manière de montrer que derrière chaque dispositif retail réussi se cache autant de réflexion technique que de direction artistique.
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