L’habillage d’un rayon fait partie intégrante de la stratégie de merchandising des magasins, et il existe plusieurs types d’habillage qui peuvent être utilisés en fonction de l’objectif visé.
L’objectif de l’habillage de rayon est de capter l’attention des clients, de mettre en valeur certains produits, d’encourager l’achat impulsif et d’augmenter les ventes.
Cependant, pour être efficace, l’habillage doit être bien planifié et exécuté. Cela inclut la compréhension du comportement des clients, la connaissance des produits, l’alignement avec l’image de marque et l’utilisation d’éléments de conception attrayants.
Or, planifier efficacement l’habillage linéaire nécessite une compréhension approfondie de votre produit, de votre marché cible et de l’impact visuel que vous voulez créer. Voici 5 étapes avant de choisir l’habillage de rayon :
- Comprendre qui sont vos clients. Qu’est-ce qui les attire ? Qu’est-ce qui les fait acheter ? Quels types de designs les attirent ?
- Définir les objectifs. Voulez-vous augmenter la visibilité d’un produit spécifique ? Augmenter les ventes globales ? Promouvoir une nouvelle gamme de produits ? Les objectifs aideront à façonner le design de l’habillage linéaire.
- Conception du design. Le design doit être attrayant, mais aussi cohérent avec votre marque et facile à comprendre. Utilisez des couleurs, des images et des textes attrayants. N’oubliez pas que l’espace est limité, donc chaque élément doit avoir un but précis.
- Petit rappel du positionnement des produits. Les produits les plus vendus ou les nouveautés doivent être placés à la hauteur des yeux. Les produits complémentaires doivent être placés à proximité.
- Avant de finaliser le design, créez un prototype pour voir à quoi il ressemblera dans le magasin. Cela vous aidera à identifier les problèmes potentiels et à apporter des modifications avant la production en masse et s’assurer que le matériel sera installé correctement et en toute sécurité.
Quels sont les types d’habillage rayon les plus courants ?
En balayant les principaux types d’habillage de rayon ou linéaire nous vous donnons ici les principaux en fonction de vos objectifs.
Bannières
Ces éléments d’habillage de rayon grand format sont souvent utilisés pour annoncer des promotions ou des événements spéciaux. Ils peuvent être suspendus au-dessus des rayons ou fixés directement sur les étagères. Voici un florilège répertorié :
Les bannières de produit. Ces bannières mettent en avant un produit spécifique, souvent avec une image du produit, son prix et parfois une description ou des informations sur les caractéristiques du produit.
Les bannières de promotion. Elles annoncent une vente ou une offre spéciale, comme un rabais, une offre « achetez-en un, obtenez en un gratuitement » ou un cadeau avec achat. Elles sont conçues pour attirer l’attention avec des couleurs vives et des images de produits.
Les bannières de marque. Ces bannières mettent en avant une marque spécifique, souvent en utilisant les couleurs et le logo de la marque. Elles peuvent inclure des images de produits de la marque ou simplement le nom de la marque.
Les bannières saisonnières. Celles-ci changent en fonction de la saison ou de la période de l’année. Par exemple, pendant les vacances de fin d’année, vous pourriez voir des bannières avec des images de fêtes et des produits de saison.
Les bannières thématiques. Ces bannières sont basées sur un thème, comme le bio, les produits locaux, les produits sans gluten, etc. Elles peuvent aider à orienter les clients vers les produits qui correspondent à leurs besoins ou préférences spécifiques.
Les bannières d’information. Elles fournissent des informations utiles, comme les heures d’ouverture du magasin, les informations de contact, ou des indications pour trouver des produits dans le magasin.
Panneaux de bout de gondole
Les extrémités des gondoles sont souvent utilisées pour des promotions spéciales ou pour mettre en avant des produits particuliers. Les panneaux de bout de gondole peuvent comporter des images et des messages destinés à attirer l’attention des clients, mais attention à ne pas gêner le parcours client.
Stop rayon
Il s’agit de petits panneaux ou affiches qui sont placés perpendiculairement aux étagères pour attirer l’attention des clients sur un produit ou une promotion spécifique. Voici quelques exemples :
Le stop rayon de bord de rayon. Ce sont des signes ou des affiches qui sont attachés au bord du rayon pour attirer l’attention sur un produit spécifique. Ils sont souvent utilisés pour annoncer des promotions ou des réductions.
Le stop rayon de sol. Ceux-ci sont des dispositifs de signalisation qui sont placés sur le sol pour guider les clients vers un produit ou une promotion spécifique. Ils sont particulièrement efficaces dans les grands magasins où les clients peuvent avoir du mal à trouver ce qu’ils cherchent.
Le stop rayon suspendus. Ce sont des signes ou des bannières qui sont suspendus au-dessus des rayons pour attirer l’attention sur un produit ou une offre spécifique. Ils sont généralement assez grands et visibles de loin, ce qui les rend utiles pour attirer l’attention sur des promotions importantes.
Le stop rayon numériques. Ces Stop rayon utilisent la technologie numérique pour afficher des promotions ou des informations sur les produits. Ils sont efficaces quand ils affichent des animations ou des vidéos.
Le stop rayon interactifs : Ces Stop rayon encouragent les clients à interagir avec eux d’une manière ou d’une autre. Cela peut impliquer de toucher l’écran pour obtenir plus d’informations sur un produit, ou même de scanner un code QR avec leur téléphone pour obtenir une remise.
Le stop rayon de fin de gondole : Ce sont des dispositifs de signalisation qui sont placés à la fin d’un rayon pour attirer l’attention sur un produit ou une promotion spécifique.
Séparateurs d’étagères.
Ces outils sont utilisés pour diviser les étagères en sections, ce qui permet de regrouper des produits similaires et de faciliter la navigation pour les clients.
Il existe les séparateurs d’étagères en plastique. Ces diviseurs sont généralement durables et faciles à nettoyer. Ils sont idéaux pour des produits comme les aliments, les livres, les DVD, etc. Ils sont généralement disponibles en différentes tailles et couleurs. Il y a aussi les séparateurs d’étagères en métal, plus robustes, ils sont parfaits pour des produits plus lourds. Ils sont souvent utilisés dans les magasins de bricolage ou les librairies. De plus vous pouvez aussi utiliser des séparateurs d’étagères en acrylique. Ce type de diviseur offre un look plus sophistiqué et est souvent utilisé pour des produits hauts de gamme ou dans des magasins qui cherchent à créer une certaine ambiance. Ils sont transparents, ce qui permet aux clients de voir les produits de tous les côtés. Les séparateurs d’étagères réglables peuvent être ajustés pour s’adapter à différentes tailles de produits. Ils sont idéaux pour les magasins qui vendent une variété de produits de différentes tailles.
Mais on peut aussi trouvé d’autres exemples, par exemple il y a des séparateurs d’étagères avec publicité. Certains séparateurs sont conçus pour porter des publicités ou des informations sur les produits. Ils sont généralement en plastique ou en acrylique et contiennent un espace pour insérer une affiche ou un flyer. Les séparateurs d’étagères en bois peuvent donner une ambiance plus chaleureuse surtout des magasins qui vendent des produits organiques ou artisanaux. Enfin les séparateurs d’étagères mobiles ou amovibles peuvent être déplacés ou retirés facilement, ce qui est idéal pour les magasins qui changent souvent la disposition de leurs produits.
Porte-étiquettes.
Ces supports spécifiquement conçus pour afficher les étiquettes de prix peuvent inclure des informations sur le produit.
Balises ou wobblers.
Ce sont des étiquettes de merchandising qui sont généralement attachées à une étagère ou à un autre support de vente au détail. Ils sont conçus pour « se balancer » ou « osciller » pour attirer l’attention. Ils sont généralement utilisés pour promouvoir des offres spéciales, des remises, des nouveaux produits…
Totem
Nous terminerons ces quelques exemples courants par le Totem. Il permet des affichages autoportants qui peuvent être déplacés n’importe où dans le magasin pour promouvoir une marque ou un produit.
Mayence, agence dédiée au point de vente, est spécialiste de l’habillage de rayon . Son expérience dans ce domaine est à votre disposition pour la réalisation de votre projet. N’hésitez pas à nous consulter.