Une campagne estivale au cœur des grandes enseignes : Sephora La Défense & Champs-Élysées
À l’approche de l’été, la marque iconique japonaise Shiseido a déployé une opération événementielle d’envergure autour de sa gamme Sun Skin Care. C’est au cœur de deux des flagships Sephora les plus fréquentés de France — Sephora La Défense et Sephora Champs-Élysées — que ce stand aussi élégant qu’interactif a vu le jour.
Conçu pour évoquer l’univers de la plage tout en mettant en valeur les bienfaits de la protection solaire haut de gamme signée Shiseido, ce corner propose une expérience immersive et pédagogique, à la croisée du marketing sensoriel et de l’innovation produit.
Un stand qui évoque l’été, la plage… et la haute protection solaire
Une scénographie inspirée des cabines de plage
L’élément central du stand repose sur une mise en scène rafraîchissante : trois cabines de plage rayées bleu et blanc, clin d’œil aux célèbres « beach huts » de bord de mer. Cette structure visuelle forte assure une reconnaissance immédiate et une immersion instantanée dans l’univers estival de la campagne.
Chaque cabine remplit une fonction spécifique :
- L’une expose un maillot de bain bleu électrique, symbole de la saison chaude et du lien entre soleil et protection.
- La seconde présente les produits phares de la gamme Expert Sun Protector SPF 50+, avec un dispositif rétroéclairé et ordonné qui attire naturellement le regard.
- La dernière intègre un écran numérique mettant en avant les bénéfices des produits, avec des visuels engageants et informatifs.
Une expérience client augmentée grâce à l’interactivité
Le photobooth : immortaliser l’instant avec Shiseido
Le stand intègre également un photobooth moderne, parfait pour créer de l’engagement auprès des visiteurs. Les clientes peuvent se prendre en photo dans un univers aux couleurs de la campagne, repartant avec un souvenir personnalisé. Ce contenu généré par les utilisateurs s’avère être un levier marketing puissant, aussi bien sur place que sur les réseaux sociaux.
Cette stratégie d’activation terrain, couplée à la notoriété de Shiseido, renforce l’empreinte digitale de la marque, notamment sur Instagram et TikTok, où les contenus estivaux se prêtent parfaitement à la viralité.
Une machine à boules surprenante et ludique
Autre élément fort du stand : la machine à boules — ou « gashapon » — remplie de sphères blanches rappelant les balles de plage ou les perles de crème solaire. Chaque boule contient une surprise ou un échantillon produit, incitant les clients à l’interaction.
Ce dispositif ludique incarne parfaitement l’esprit « gamification » du marketing événementiel moderne : susciter la curiosité, générer de l’attente et surtout créer une expérience mémorable autour du produit.
Shiseido met en lumière son expertise solaire
Une protection UV haute performance
La campagne repose sur la mise en avant de la gamme Expert Sun Protector, composée de lotions solaires SPF 50+, connues pour leur efficacité même en conditions extrêmes (chaleur, humidité, baignade).
L’un des messages clés, visible sur les visuels du stand, rappelle que 65 % des ingrédients sont formulés pour offrir un soin actif au-delà de la simple protection, avec des bienfaits anti-âge notables.
Cette innovation s’inscrit dans une démarche scientifique rigoureuse propre à Shiseido, forte de plus de 100 ans d’expertise dans le soin solaire.
Une implantation stratégique au sein des deux plus grands Sephora de Paris
Sephora La Défense : un centre névralgique de l’Île-de-France
Le premier déploiement de cette opération a lieu dans la galerie commerciale Les Quatre Temps, à La Défense. Fréquenté par des milliers de visiteurs par jour, ce centre est un choix stratégique : une clientèle active, internationale, urbaine, sensible à l’innovation beauté.
Sephora Champs-Élysées : vitrine touristique et prestige
La seconde implantation a vu le jour dans le flagship Sephora des Champs-Élysées. Ce point de vente, situé sur l’avenue la plus célèbre du monde, attire une clientèle cosmopolite et aisée. L’exposition du stand Shiseido sur ce site prestigieux renforce le positionnement premium et international de la marque.
Une réalisation événementielle sur-mesure
Un design pensé pour capter l’attention… et durer
L’aspect modulaire du stand permet une installation rapide et un rendu très impactant, avec une cohérence visuelle forte. Le choix des matériaux (plexiglas rétroéclairé, bois texturé au sol, signalétique LED) crée un contraste élégant entre nature et modernité, entre l’univers balnéaire et l’expertise technologique de Shiseido.
Un merchandising efficace et immersif
Les produits sont présentés selon une logique verticale intuitive, permettant une lisibilité optimale. L’accessoirisation — maillot de bain, tote bag orange fluo avec inscription « GOOD VIBES » — ajoute une dimension lifestyle à l’ensemble.
Pourquoi ce stand Shiseido est un exemple de réussite retail
- Design immersif et esthétique en cohérence avec l’univers produit.
- Activation digitale et ludique (photobooth, machine à boules).
- Visibilité accrue grâce à l’emplacement dans deux Sephora majeurs.
- Cohérence storytelling : la plage, le soleil, la protection, le bien-être.
- Mise en avant produit pédagogique et sensorielle.
Ce projet montre à quel point l’événementiel retail peut être un outil stratégique pour faire vivre une marque dans l’environnement physique des grandes enseignes. Shiseido, en collaborant avec Sephora et en investissant dans cette mise en scène, s’offre un levier de conversion directe et un vecteur d’image puissant.
Shiseido, la référence beauté qui allie innovation, expérience et sensorialité
Avec ce stand « Sun Skin Care », Shiseido réussit le pari de créer un univers à la fois immersif, esthétique et interactif, entièrement centré sur l’expérience client. La marque s’impose comme un leader non seulement dans le soin solaire, mais également dans la façon d’en parler, de le scénariser et de le rendre désirable.
Disponible dès maintenant chez Sephora La Défense et Sephora Champs-Élysées, cette opération marque un tournant dans la fusion entre retail et événementiel, et prouve que le futur du shopping passe par l’expérience.