À l’occasion du 50e anniversaire du film culte Les Dents de la Mer, Universal a lancé une série d’actions en France pour accompagner la ressortie en salle du long-métrage de Steven Spielberg. Parmi ces initiatives, la mise en place d’une PLV évènementielle avec une mise en avant spéciale installée au centre E.Leclerc des Sables d’Olonne. Elle a été conçue et réalisée par Mayence, à la demande d’Universal, dans le cadre d’un dispositif promotionnel temporaire autour de la marque Jaws.
Un hommage visuel soigné au film original
Une PLV événementielle fidèle à l’univers visuel du film
Le cœur du dispositif repose sur une structure scénographique directement inspirée de l’univers visuel du film. En reprenant les codes graphiques de l’affiche d’origine — l’image du requin en contre-plongée, la nageuse en surface, le lettrage rouge — la mise en avant joue la carte de la fidélité iconique.
Des références visuelles immédiatement identifiables
Un portique vertical, solidement conçu, rappelle les panneaux d’entrée d’Amity Island, la station balnéaire fictive du film. Le sol est recouvert de sable pour renforcer l’évocation de la plage, un clin d’œil direct à l’une des scènes d’ouverture les plus célèbres du cinéma.
Un mobilier conçu pour la distribution spécialisée
Un mobilier retail personnalisé pour la grande distribution
Au centre du dispositif, un meuble blanc en deux niveaux présente une sélection de produits dérivés sous licence officielle Jaws, distribués par Universal : peluches de requin, mugs, casquettes brodées, figurines Funko Pop, livres, DVD et coffrets collector. Le meuble a été fabriqué en série limitée, avec une impression directe haute définition pour les éléments visuels.
Valoriser les produits dérivés grâce à un meuble sur mesure
Le mobilier s’intègre parfaitement aux contraintes de la grande distribution : encombrement maîtrisé, circulation facilitée, robustesse, et lisibilité immédiate de l’offre. Ce type de réalisation démontre l’attention portée par Mayence aux besoins spécifiques des enseignes culturelles en GMS.
Une opération locale liée à un événement national
Une projection exceptionnelle en bord de mer
Le choix du centre E.Leclerc des Sables d’Olonne n’est pas anodin. Il s’inscrit dans un ensemble d’actions coordonnées autour de la ressortie du film, notamment :
- Une projection sur la plage organisée dans la station balnéaire, avec écran géant et accès libre.
- Une reprogrammation en salle du film dans plusieurs cinémas en France.
- Une mise en avant commerciale en magasins partenaires, avec PLV, produits collectors et signalétique événementielle.
Universal capitalise ainsi sur une démarche croisée : visibilité en point de vente, présence événementielle sur le territoire, et relais cinéma traditionnel.
Le rôle de Mayence dans la réussite du projet
Un cahier des charges précis pour une exécution maîtrisée
Mayence a été sollicitée par Universal pour concevoir une mise en avant capable de capter l’attention dans un espace très fréquenté, tout en respectant les normes techniques des centres commerciaux. Le cahier des charges comprenait :
- Une structure principale pouvant être montée sur site par une équipe locale.
- Des matériaux durables, mais facilement démontables en fin d’opération.
- Une cohérence visuelle avec l’identité du film, sans recourir à des effets gadget ou exagérés.
- Une adaptation du concept pour un sol non nivelé et un fort passage client.
L’ensemble a été conçu, fabriqué et livré dans les délais impartis, avec un accompagnement du client jusqu’à la mise en place finale.
Une démonstration de savoir-faire retail
Un mobilier retail personnalisé adapté au contexte
Cette réalisation illustre la capacité de Mayence à intervenir sur des projets ponctuels à forte visibilité, en s’adaptant aux contraintes propres à chaque lieu :
- Contexte logistique d’un hypermarché ouvert au public ;
- Attentes précises d’un studio international comme Universal ;
- Présence de produits sous licence avec exigences de présentation strictes.
Le dispositif a déjà suscité un fort intérêt en magasin, en lien direct avec la sortie cinéma et les supports de communication prévus par Universal.
Un cas concret de synergie entre culture, distribution et design
La mise en avant réalisée aux Sables d’Olonne pour les 50 ans des Dents de la Mer montre comment un événement culturel peut trouver une déclinaison pertinente en magasin. Grâce à son approche structurée, son exigence technique et sa maîtrise des supports commerciaux, Mayence a su transformer une opportunité ponctuelle en un espace de valorisation efficace.
Vous avez un projet similaire ? Besoin de PLV ou d’un habillage retail sur mesure ? Contactez-nous dès maintenant, et donnons vie à votre univers de marque en point de vente.