Animation de gondole : Mayence x Sephora pour l’opération « Oh My Doll »
Dans l’univers exigeant du retail beauté, les animations de gondole qui marquent les esprits sont celles qui parviennent à fusionner créativité visuelle et stratégie commerciale efficace. C’est précisément ce que nous avons eu le plaisir d’accomplir à travers notre récent partenariat avec Sephora pour l’habillage et l’animation des gondoles de leur opération événementielle « Oh My Doll ».
Une immersion dans l’univers « Oh My Doll » grâce à l’animation de gondole
L’opération « Oh My Doll » représente l’une des initiatives les plus audacieuses et colorées de Sephora ces derniers mois. Conçue pour célébrer une approche ludique et décomplexée de la beauté, cette opération cible principalement une clientèle jeune, dynamique et en quête de produits qui allient performance et expérience sensorielle joyeuse.
Notre équipe a relevé le défi de traduire visuellement cet esprit à travers une animation de gondole complète dédiée à cette opération dans l’ensemble du réseau Sephora. Un projet d’envergure nationale qui exigeait une approche cohérente mais suffisamment distinctive pour capter l’attention dans l’environnement déjà très stimulant des magasins Sephora.
L’approche créative : entre pop culture et élégance pour une animation de gondole impactante
Pour répondre aux attentes de la marque, nous avons développé un concept d’animation de gondole qui puise ses inspirations dans plusieurs univers complémentaires : l’esthétique des jouets collectors contemporains, les codes graphiques de la K-beauty, et une palette chromatique résolument pop mais sophistiquée.
L’habillage des gondoles a été pensé comme une véritable scénographie, invitant les clients à entrer dans un microcosme « Oh My Doll » dès le premier regard. Des formes arrondies évoquant l’univers des poupées contemporaines structurent l’espace, tandis que des motifs géométriques colorés créent un rythme visuel qui guide naturellement le parcours du regard vers les produits phares de la collection.
Notre directrice artistique, Élise Moreau, explique : « Nous avons cherché à créer une animation de gondole immédiatement identifiable, qui suscite à la fois la curiosité et une sensation de familiarité joyeuse. L’idée était de transformer chaque gondole en un petit écrin festif qui se distingue dans le parcours client tout en s’intégrant harmonieusement à l’identité globale de Sephora. »
Les défis techniques de l’animation de gondole
Au-delà de l’aspect purement créatif, cette animation de gondole présentait plusieurs défis techniques significatifs :
- L’adaptabilité : Les gondoles et leur animation devaient s’intégrer dans des espaces aux configurations variées selon les différents magasins du réseau.
- La durabilité : Les matériaux sélectionnés pour l’animation de gondole devaient résister à une manipulation intensive pendant toute la durée de l’opération sans perdre de leur éclat.
- La visibilité produit : L’animation, bien que spectaculaire, ne devait jamais éclipser les produits eux-mêmes mais au contraire les mettre en valeur.
- La cohérence cross-canal : Le design d’animation de gondole devait établir une continuité visuelle avec les autres supports de communication de la campagne (digitaux, catalogues, PLV).
Notre équipe technique a développé des solutions sur mesure, notamment un système modulaire permettant d’adapter facilement l’animation de gondole aux différentes configurations d’espace tout en maintenant une identité visuelle parfaitement cohérente.
Des résultats qui dépassent les attentes grâce à l’animation de gondole
Les premiers retours suite au déploiement de l’animation de gondole « Oh My Doll » sont particulièrement encourageants. Les équipes Sephora rapportent une augmentation significative du temps passé par les clients devant les gondoles animées, ainsi qu’une hausse notable des ventes croisées au sein de cette gamme de produits.
La direction marketing de Sephora souligne particulièrement la capacité de notre animation de gondole à attirer une clientèle plus jeune, conformément aux objectifs initiaux de l’opération. Les posts Instagram générés spontanément par les clients photographiant ces espaces témoignent également de l’impact visuel réussi de notre création.
Une collaboration inscrite dans la durée
Ce projet d’animation de gondole s’inscrit dans une relation de confiance établie progressivement avec Sephora, pour qui nous avons déjà réalisé plusieurs opérations d’activation retail. Cette nouvelle collaboration renforce notre positionnement dans l’univers du retail beauté haut de gamme, un secteur où l’excellence créative et la précision d’exécution des animations de gondole sont particulièrement valorisées.
Cette réalisation d’animation de gondole vient enrichir notre portfolio dans le secteur du retail beauté, un domaine en constante évolution où nous continuons à développer des approches innovantes alliant impact commercial et expérience client mémorable.
Pour découvrir nos autres réalisations d’animation de gondole dans le secteur du retail ou explorer nos services d’habillage d’espace commercial, n’hésitez pas à consulter notre portfolio ou à nous contacter directement. Ensemble, transformons vos espaces de vente en véritables vecteurs d’expérience de marque!