Mettre en avant un nouveau produit, c’est bien plus que le présenter : c’est attirer l’œil et susciter l’envie.
C’est pourquoi, lorsque Elizabeth Arden a lancé son sérum céramide en capsule au Rétinol + HPR, l’accent devait être mis sur une présentation à la hauteur de cette innovation notamment grâce à ses podiums.
Pour cela, la marque de cosmétiques a fait appel à l’expertise de Mayence, spécialisée dans la création de stands et d’espaces retail.
1. La genèse du projet : une collaboration prestigieuse
1.1. Le brief d’Elizabeth Arden : Sublimer le Sérum Rétinol + HPR avec un Stand à podiums Distinctif
Elizabeth Arden avait un objectif clair : mettre en avant son sérum céramide en capsule Rétinol + HPR.
Ce produit représente une avancée importante pour la marque dans le domaine des soins anti-âge, en combinant les propriétés du rétinol avec une nouvelle technologie d’encapsulation de céramides.
L’idée était donc de concevoir un stand capable de refléter l’idée novatrice de la marque tout en attirant l’attention des clients de Marionnaud Opéra.
1.2. L’expertise de Mayence sollicitée
Mayence a été choisie pour concevoir, produire et installer ce stand, grâce à son savoir-faire dans la conception d’espaces retail fonctionnels et esthétiques. L’agence a eu pour mission de traduire l’identité d’Elizabeth Arden en un espace physique, tout en respectant les contraintes liées à l’emplacement en magasin.
2. Un Stand avec podiums qui Fait Écho à l’Image d’Elizabeth Arden
2.1. Traduire l’Identité d’Elizabeth Arden dans l’Espace Retail
Pour créer un stand qui incarne les valeurs d’Elizabeth Arden, Mayence a opté pour un design moderne qui mise sur la simplicité et le raffinement. Le stand reprend les codes couleurs de la marque avec des teintes de doré. Ces choix créent une atmosphère luxueuse, en harmonie avec la gamme de produits premium d’Elizabeth Arden.
L’espace est structuré de manière à offrir une présentation fluide du sérum, avec des zones dédiées à la découverte du produit, à l’explication des bénéfices et à l’essai du sérum sur place.
2.2. Se Distinguer Sans En Faire Trop : Comment Se Démarquer dans un Espace Concurrentiel
L’un des défis majeurs pour ce projet était de rendre le stand à la fois visible et accessible dans un environnement où plusieurs autres Marques se disputent l’attention des clients. Mayence a donc conçu une structure qui se distingue tout en restant intégrée dans l’espace général de Marionnaud.
Le choix des matériaux, ainsi que la disposition des éléments, permet au stand d’être à la fois attractif et respectueux de l’esthétique du magasin.
3. La Production et Installation : Excellence dans chaque Détail
3.1. Un Stand Sur-Mesure au Service de l’Expérience Client
La conception et la production de ce stand ont exigé une attention particulière aux détails. Tout a été pensé pour offrir une expérience de qualité aux clients tout en respectant l’image d’Elizabeth Arden.
Les matériaux ont été choisis pour leur durabilité et leur esthétique. Le stand a été conçu pour être facilement installé et démonté, ce qui était une condition capitale pour une mise en place temporaire au Marionnaud Opéra.
La fabrication des éléments a été confiée à des partenaires de confiance de Mayence, assurant ainsi un rendu impeccable. Chaque pièce a été produite sur-mesure pour s’adapter aux exigences du brief.
3.2. Une Installation rapide et minutieuse de podiums au Cœur de Paris
L’installation du stand au Marionnaud Opéra a été réalisée dans un temps record. L’équipe de Mayence a pris soin de chaque détail, en s’assurant que la mise en place se fasse sans perturber le fonctionnement du magasin.
Le positionnement stratégique du stand permet aux clients de le découvrir facilement dès leur entrée dans le magasin, tout en leur laissant la possibilité d’interagir avec le produit sans se sentir pressés.
4. Une Invitation à la Découverte et à l’Interaction
4.1. Une interaction directe avec le produit grâce aux podiums
L’un des points forts du stand Elizabeth Arden est la possibilité pour les clients d’interagir directement avec le sérum céramide en capsule. Des conseillers sont présents pour répondre aux questions. Ce contact direct permet aux clients de mieux comprendre les bénéfices du sérum.
4.2. Un Espace qui Parle du Produit
Pour compléter l’aspect esthétique du stand, Mayence a également intégré des supports didactiques permettant d’expliquer en détail les caractéristiques du sérum.
5. Augmenter la Visibilité et l’Impact Marketing d’Elizabeth Arden
5.1. Attirer l’Œil, Déclencher l’Intérêt
Grâce à ce stand conçu par Mayence, Elizabeth Arden bénéficie d’une visibilité optimale au sein du magasin Marionnaud Opéra. Le choix d’un emplacement stratégique, associé à une présentation soignée, permet à la marque d’attirer l’attention des visiteurs et de capter leur intérêt pour ce nouveau sérum.
5.2. Objectifs Marketing Atteints
En misant sur une communication visuelle et une interaction directe avec les consommateurs, le stand remplit parfaitement les objectifs marketing fixés par Elizabeth Arden. Il crée une connexion entre la marque et les clients, en offrant un espace où le produit peut être découvert, testé et apprécié.
En travaillant sur des aspects comme le design, la production et l’installation, Mayence a su mettre en lumière le sérum céramide en capsule Rétinol + HPR d’Elizabeth Arden de façon inédite et qualitative.
Cette collaboration illustre l’expertise de Mayence dans la création d’espaces retail séduisants et performants, confortant notre position en tant qu’acteur clé dans ce secteur.