Une stratégie retail ambitieuse pour une marque en pleine expansion
La marque ISDIN, référence internationale en dermo-cosmétique, poursuit son déploiement en France avec une stratégie retail ciblée et ambitieuse. Reconnue pour ses soins solaires innovants et ses formules dermatologiques performantes, ISDIN mise sur des implantations percutantes en officine pour accroître sa notoriété, améliorer l’expérience client et stimuler les ventes en point de vente.
Dans cette optique, deux projets retail distincts mais complémentaires ont vu le jour à Paris, réalisés en collaboration avec Mayence :
- un meuble immersif à la pharmacie du Forum des Halles,
- une descente linéaire structurée et élégante à la pharmacie Eiffel Commerce.
Ces deux dispositifs, conçus sur mesure, traduisent la capacité d’ISDIN à allier branding, merchandising et performance commerciale dans des environnements retail très concurrentiels.
Forum des Halles : un habillage de meuble impactant au service d’une campagne saisonnière
Dans le cadre de sa campagne estivale « SUN SET & MATCH », ISDIN souhaitait une présence forte dans un lieu à fort trafic : la pharmacie du Forum des Halles, au cœur de Paris. L’objectif était double : mettre en valeur la gamme solaire de la marque et créer un levier d’activation immédiat en point de vente.
Une implantation pensée comme une mini-campagne de marque
Ce projet s’est construit comme une extension physique de la campagne « SUN SET & MATCH ». L’univers visuel de la marque a été transposé dans l’espace pharmacie à travers un mobilier central au design immersif et expressif. Le sol orange avec lignes blanches rappelle un court de tennis, incarnant parfaitement le message de la campagne : « Protégez votre jeu, maîtrisez le soleil. »
Une expérience client optimisée par le design
Le meuble a été conçu pour favoriser l’interaction produit tout en respectant les contraintes techniques et de circulation propres à l’espace. Il propose un accès double face, permettant aux clients de circuler librement autour de l’îlot. Cela augmente le temps passé devant le linéaire et multiplie les opportunités de manipulation produit.
Des zones de test produits ont été aménagées : les flacons solaires sont accessibles et présentés individuellement pour inciter à l’essai. Un stockage discret intégré sous le meuble permet de réassortir rapidement sans perturber la présentation.
Un impact visuel fort au service du sell-out
- Des kakémonos verticaux attirent le regard de loin.
- Des messages clés (SPF 50, absorption immédiate, haute protection) sont mis en avant en frontal.
- Une scénographie dynamique transforme le rayon en espace événementiel.
Ce type de mobilier événementiel ne se contente pas d’exposer des produits. Il devient un véritable outil de communication, un média physique qui crée du lien entre le consommateur et la marque au moment critique de l’achat.
Pharmacie Eiffel Commerce : une descente linéaire pérenne et performante
En parallèle, ISDIN a souhaité renforcer sa visibilité de manière plus durable dans une autre pharmacie stratégique : Eiffel Commerce, également située à Paris. Ici, l’objectif était de proposer un linéaire structuré, adapté à une présence permanente, tout en reflétant l’identité de la marque.
Une réponse aux enjeux de lisibilité et de segmentation
La descente linéaire répond aux besoins spécifiques du merchandising dermo-cosmétique : rendre lisible une offre étendue, rassurer le consommateur, faciliter l’achat.
Les produits ont été organisés par typologie : soins solaires, hydratants, anti-âge, nouveautés, etc. Chaque zone est signalée par des bandeaux identifiés avec le logo ISDIN, facilitant l’orientation du client dans l’offre et favorisant le cross-selling.
Un design cohérent avec l’univers de la marque
Le mobilier a été pensé pour exprimer l’ADN visuel d’ISDIN :
- Fond blanc épuré, pour valoriser les produits
- Logo rétroéclairé pour une meilleure reconnaissance visuelle
- Mise en avant du slogan “LOVE YOUR SKIN”, porteur des valeurs de la marque
- Intégration du bloc signature tricolore d’ISDIN
Un visuel vertical, positionné sur la gauche du meuble, attire l’œil dès l’entrée dans le rayon. Il valorise le produit phare de la gamme : FusionWater MAGIC, connu pour sa texture ultra-légère et sa haute protection.
L’importance de l’éclairage et de l’ergonomie
Un éclairage LED blanc chaud a été intégré au mobilier pour sublimer les packagings. Il joue un rôle crucial dans la perception de la qualité et aide à restituer fidèlement les couleurs. L’ergonomie du linéaire a également été optimisée pour respecter les hauteurs de visibilité maximales.
L’implantation en tête de gondole maximise la captation d’attention tout en s’intégrant harmonieusement dans la circulation du point de vente.
Deux approches complémentaires pour une stratégie omnicanale
Ces deux réalisations montrent à quel point la stratégie retail d’ISDIN repose sur une complémentarité des dispositifs :
- Le meuble agit comme un levier de communication et d’activation rapide, idéal pour les périodes de forte saisonnalité.
- La descente linéaire constitue une assise permanente, soutenant la présence de marque et la valorisation continue des gammes.
En combinant événementiel et implantation pérenne, ISDIN affirme sa capacité à s’adapter à différents contextes de vente tout en conservant une cohérence globale.
Un savoir-faire complet au service de la performance retail
Ces projets ont été menés de A à Z par Mayence, en collaboration étroite avec les équipes ISDIN. Notre accompagnement a couvert l’ensemble des étapes :
- Réflexion stratégique et compréhension des enjeux de marque
- Conception 3D et prototypage
- Sélection des matériaux et fabrication sur-mesure
- Logistique, livraison et montage sur site
- Suivi post-installation
Ce pilotage global nous permet d’assurer une qualité constante, le respect des délais, et l’adaptation aux contraintes spécifiques de chaque pharmacie.
ISDIN, une marque qui investit intelligemment le point de vente
En alliant puissance visuelle, organisation rigoureuse et immersion sensorielle, ISDIN transforme l’espace officinal en un levier stratégique à part entière.
Que vous cherchiez à créer un événement retail impactant ou à installer durablement votre marque en linéaire, nous vous accompagnons avec la même exigence de créativité, de rigueur et de performance.
📍 Pharmacie du Forum des Halles (Paris) – Habillage Meuble | Printemps/Été 2025
📍 Pharmacie Eiffel Commerce (Paris) – Descente linéaire permanente | 2025
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