Mettre Wicked à l’Honneur dans une Vitrine Innovante
Dans un paysage retail en constante innovation, Mayence s’est associé à Universal Studios pour créer et réaliser un présentoir suspendu visuellement saisissant pour les jouets Wicked en vitrine.
Cette solution a capitalisé sur la popularité du film et a offert une expérience en magasin captivante au regard.
Contexte du Projet : Wicked, un Film et un Concept de PLV Innovant
Wicked : Une Odyssée Magique de Retour au Cinéma
À l’occasion de la sortie du très attendu « Wicked » avec Ariana Grande et Cynthia Erivo, Universal Studio relance la magie de ce chef-d’œuvre avec des produits dérivés exclusifs, disponibles en magasin.
King Jouet : Un Partenaire Stratégiquement Choisi
Reconnu pour sa proximité avec les familles, King Jouet s’avère être le distributeur idéal pour cette collection. L’ajout de notre présentoir suspendu dans leurs vitrines capte l’œil des jeunes et moins jeunes fans dès l’entrée.
Design de Vitrine : Attirer l’Œil, Attiser la Curiosité
Présentoir Suspendu : L’Innovation qui Libère l’Espace
Pour créer un habillage vitrine aussi percutant qu’original, notre équipe a opté pour un présentoir suspendu. Cette solution innovante se distingue des présentoirs traditionnels car elle libère de l’espace au sol et maximise la visibilité des produits.
En suspendant les jouets au plafond ou aux poutres, nous avons créé un véritable point focal qui attire l’œil dès l’entrée du magasin, renforçant ainsi l’impact de l’habillage vitrine.
L’élévation des produits crée un effet visuel unique, captant l’attention dès le premier regard et différenciant l’offre Wicked des autres produits. Cette disposition verticale permet d’exploiter au maximum la zone de visibilité et ajoute une dimension théâtrale en accord avec l’univers magique de Wicked.
Par ailleurs, ce positionnement favorise une interaction client-produit fluide et naturelle, stimulant les achats impulsifs et renforçant l’engagement des jeunes consommateurs.
Un Choix Écoresponsable : Durabilité et Esthétique
Conscients de la responsabilité écologique croissante dans le secteur, nous avons conçu ce présentoir en utilisant des matériaux recyclés. La structure est fabriquée en métal léger et en carton recyclé, assurant durabilité et impact visuel tout en impliquant l’empreinte carbone.
Ce choix de matériaux recyclés et recyclables permet de minimiser la consommation de nouvelles ressources et de maximiser le cycle de vie du produit en fin de campagne.
Outre les avantages environnementaux, le métal et le carton confèrent au présentoir un aspect moderne et esthétique, parfaitement en accord avec l’univers magique de Wicked. La légèreté des matériaux facilite également le transport et l’installation, notamment les coûts logistiques et le besoin de renforts supplémentaires pour la suspension.
Ce présentoir incarne l’engagement de Mayence et de Universal Studio envers une PLV respectueuse de l’environnement et performante.
Chez Mayence, nous pensons que le futur du merchandising réside dans cette intersection entre design innovant et respect de l’environnement. Notre projet pour Wicked en est un exemple : il inspire non seulement l’achat, mais sensibilise également à la durabilité.
Boost Marketing : Capitaliser sur la Sortie de Wicked
Une Synergie entre Marketing et Merchandising
La sortie de Wicked a été soutenue par une campagne marketing d’envergure, renforçant la présence en magasin de la collection. L’intégration de cette PLV suspendu crée une interaction visuelle immédiate, idéale pour promouvoir ce lancement de produits dérivés.
Stimulation des Achats Impulsifs : Une Disposition Stratégique des Produits
En disposant des produits à différentes hauteurs et en les regroupant par thématique (figurines, peluches, accessoires), nous renforçons l’attractivité et la lisibilité de l’offre. Cette segmentation visuelle incite les consommateurs à explorer l’ensemble de la gamme, ainsi que les probabilités de découvertes additionnelles et, par conséquent, les ventes complémentaires.
Par ailleurs, ce placement stratégique s’inscrit dans une démarche de retailtainment : en présentant les jouets Wicked à une hauteur accessible et visible, nous intégrons des éléments d’interaction qui enrichissent l’expérience d’achat.
Les enfants, principaux clients ciblés, sont ainsi naturellement amenés à lever les yeux, attirés par l’univers immersif et ludique de la collection. Ce type de PLV génère une curiosité spontanée, amplifiant l’implication des jeunes consommateurs et favorisant les achats motivés par l’émotion et l’expérience.
Ce choix de PLV s’inscrit dans une stratégie omnicanale où l’expérience en magasin joue un rôle clé pour compléter les campagnes digitales et événementielles. En offrant une solution suspendue, nous introduisons un format adaptable et durable, facilement intégrable dans différents contextes et adaptable à divers concepts visuels.
Optimiser le Parcours Achat
L’exposition des produits à différents niveaux visuels crée un parcours d’achat plus intuitif et engageant, orientant les visiteurs de manière quasi-organique vers la collection Wicked.
En adoptant cette approche, Mayence contribue non seulement à maximiser l’efficacité du merchandising, mais aussi à encourager l’acheteur à interagir avec les produits et à prolonger son temps de visite en magasin.
Résultats et Perspectives : Une PLV qui Fait la Différence
Une Campagne qui Maximise les Ventes
Les premiers résultats de la PLV Wicked sont excellents : les ventes de jouets augmentent, portées par la visibilité et l’originalité de notre solution.
Ce succès nous encourage à envisager l’utilisation de présentoir suspendu pour d’autres campagnes, cela dans une tendance croissante vers l’optimisation de l’espace en magasin et l’utilisation de PLV écoresponsables.
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