Dans le cadre du lancement d’une nouvelle fragrance, Gucci renforce sa visibilité dans les espaces beauté intégrés des grandes surfaces spécialisées. Pour accompagner cette mise en avant, la marque a confié à Mayence la conception et la fabrication d’un présentoir parfum niche, installé au sein des linéaires chez Sephora. Ce mobilier, à la fois sobre et distinctif, s’inscrit dans une logique de PLV fixe, pensée pour être facilement activable, esthétique et adaptable aux futures campagnes.
Un mobilier retail personnalisé au service d’une marque prestige
L’objectif de Gucci était clair : valoriser un parfum signature tout en maintenant une cohérence avec l’environnement de distribution sélective. La réponse apportée par Mayence s’appuie sur un format mural compact et structurant, inséré directement dans le linéaire existant, sans nécessiter de reconfiguration de l’espace global.
Le présentoir repose sur une niche encastrée, dotée d’un habillage spécifique dans un ton rose poudré, en accord avec la direction artistique de la nouvelle fragrance.
Une niche élégante et lisible
- Cadre rigide finition satinée rose ;
- Visuel de campagne Gucci en fond, interchangeable selon les activations ;
- Éclairage LED intégré pour assurer une bonne visibilité du flacon, sans effet agressif ;
- Socle central pour positionner une ou deux références en mise en avant.
L’ensemble forme une présentation claire et hiérarchisée, facilement repérable au sein d’un rayon dense.
Des matériaux et un design pensés pour la distribution spécialisée
Mayence a pris en compte les contraintes propres à la distribution en grande surface spécialisée : passage fréquent, manipulation potentielle par les équipes de l’enseigne, espace partagé, normes de sécurité. Le présentoir a été conçu avec des matériaux fiables et des options de montage optimisées pour un déploiement multi-sites :
- Panneaux rigides imprimés en haute définition ;
- Éclairage basse consommation intégré dans la structure ;
- Finition anti-reflets sur les parties visibles ;
- Format standardisé pour insertion rapide sur mobilier existant.
Une structure conçue pour durer
Bien qu’il s’agisse d’un dispositif à visée événementielle, le mobilier est conçu pour durer : il peut être maintenu en place pendant plusieurs semaines sans perte de tenue, ni usure visible. Il s’agit d’un mobilier retail personnalisé évolutif, dont seule la partie visuelle est amenée à changer régulièrement.
Un merchandising souple pour les campagnes Gucci
L’un des grands atouts de cette solution est sa flexibilité. Le format retenu permet à Gucci de renouveler sa présence visuelle en point de vente à chaque lancement ou activation, en conservant le support mural, tout en changeant uniquement le fond visuel et, le cas échéant, la teinte d’éclairage.
Cette solution permet de :
- S’adapter au rythme soutenu des lancements parfum dans l’année ;
- Valoriser à tour de rôle différentes lignes (florales, boisées, édition limitée…) ;
- Garantir une présence cohérente dans plusieurs points de vente ;
- Offrir une visibilité forte, sans occupation de surface supplémentaire.
PLV fixe : optimiser la visibilité sans saturation
Contrairement à une PLV temporaire de sol, ce dispositif mural s’insère dans une logique de PLV événementielle intégrée. Il ne vient pas perturber la circulation client ou surcharger l’espace, mais offre un point focal clair pour guider l’attention vers la nouveauté parfum.
Cette approche présente plusieurs avantages :
- Elle respecte la cohérence visuelle de l’enseigne Sephora ;
- Elle s’adapte à la hauteur de regard du consommateur ;
- Elle peut coexister avec d’autres activations en GMS sans conflit d’usage.
Gucci et Sephora : valoriser une marque de luxe en environnement partagé
La mise en avant d’une marque comme Gucci en grande distribution spécialisée suppose un équilibre subtil entre expressivité de marque et respect du cadre de vente partagé. Le mobilier conçu par Mayence répond à cette double exigence :
- Il véhicule l’identité Gucci à travers des codes visuels bien définis (couleur, typographie, minimalisme) ;
- Il s’intègre aux standards merchandising imposés par Sephora, notamment sur le plan des dimensions, matériaux et systèmes d’éclairage.
Une présence qui s’impose sans s’imposer
Le rôle du présentoir est de signaliser une nouveauté et de mettre en scène un produit phare, sans recourir à des volumes importants ou à une animation en point de vente. Ce mobilier constitue une solution adaptée aux campagnes de type lancement presse, édition limitée ou exclusivité enseigne.
Déploiement multi-sites et production maîtrisée
Mayence a produit ce mobilier pour un déploiement dans plusieurs corners Sephora en GMS. La fabrication en série a été calibrée pour :
- Assurer la constance qualité entre les points de vente ;
- Permettre un assemblage rapide sur site ;
- Faciliter le changement de visuel à distance par les animateurs marque.
Le format standardisé facilite également les réassorts logistiques ou les remplacements dans le temps.
Une réponse concrète aux attentes des marques de parfumerie
Dans un contexte où les marques doivent à la fois préserver leur image et renforcer leur visibilité dans des linéaires denses, ce type de présentoir constitue une réponse simple, structurée et efficace.
- Il offre un cadre identifiable à la marque dans un espace partagé ;
- Il met en avant un parfum phare sans bouleverser l’implantation globale ;
- Il est facilement renouvelable sans investissement lourd.
Un présentoir parfum au service d’une présence maîtrisée en point de vente
Cette nouvelle réalisation pour Gucci montre comment une marque de luxe peut s’ancrer durablement dans un environnement de grande distribution spécialisée, grâce à un mobilier retail personnalisé, conçu pour combiner efficacité commerciale, lisibilité visuelle et respect du contexte marchand.
Mayence accompagne les marques comme Gucci dans leur stratégie de visibilité terrain, en développant des supports à la fois robustes, sobres et bien intégrés aux circuits de distribution sélective.
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