Valoriser les marques au cœur du point de vente
Chez Mayence, nous accompagnons les plus grandes enseignes et marques dans la création de dispositifs retail qui allient design, visibilité et expérience. Notre récente collaboration avec Sephora illustre cette expertise à travers la conception de beauty hub et de tables FOS (First On Shelf).
Ces deux supports, complémentaires dans leur fonction, permettent d’attirer l’attention, de faciliter la découverte produit et de stimuler les ventes en magasin. Là où les beauty hub créent un moment d’expérience, les tables FOS agissent comme un podium de mise en avant efficace et percutant.
Les beauty hub Sephora : un espace expérientiel central
Un design qui invite à la découverte
Le beauty hub Sephora est pensé comme un espace central au sein du magasin. Véritable table de découverte, il invite les clientes à tester, manipuler et comparer les produits dans un cadre accueillant et inspirant.
Nous avons conçu un dispositif qui se distingue par :
- un design lumineux et moderne, intégrant des miroirs rétroéclairés et des lignes épurées,
- une mise en avant soignée des produits, avec un agencement clair et accessible,
- des messages positifs et inclusifs, tels que « Quelque chose de beau nous rassemble », qui renforcent le lien émotionnel avec la marque.
Une expérience qui stimule l’achat
En permettant aux clientes de manipuler directement les produits, le beauty hub transforme l’acte d’achat en une expérience active. L’essai des textures, la comparaison des teintes ou la découverte des nouveautés encouragent les clientes à prolonger leur visite et à passer à l’achat en toute confiance.
Cet espace s’inscrit dans une stratégie retail moderne : mettre l’expérience au centre du parcours client.
Les tables FOS Sephora : des podiums produits stratégiques
La mise en avant immédiate des nouveautés
À côté des beauty hub, nous avons également réalisé des tables FOS, c’est-à-dire des podiums destinés à mettre en avant les nouveautés et les produits stratégiques. Ces tables jouent un rôle clé dans la visibilité : placées dans des zones de fort passage, elles captent immédiatement le regard et orientent le parcours client.
Elles sont particulièrement utilisées pour :
- présenter les lancements produits,
- valoriser les collections saisonnières,
- offrir une lecture claire de l’offre, grâce à un agencement structuré et lisible.
Des exemples concrets de mise en avant
Dans le cadre de ce projet Sephora, les tables FOS ont permis de mettre en lumière plusieurs univers :
- Haus Labs by Lady Gaga, avec une présentation audacieuse, inclusive et moderne, fidèle à l’esprit de la marque,
- les parfums Kayali, valorisés par des podiums élégants et colorés,
- les gammes Sol de Janeiro, mises en scène sur des supports attractifs qui rappellent leur identité solaire et festive.
Chaque table a été pensée pour refléter l’ADN de la marque tout en s’intégrant harmonieusement dans l’univers visuel de Sephora.
L’habillage de présentoirs : un levier de différenciation
Des codes visuels adaptés à chaque identité
L’un des défis majeurs de ce projet était de concevoir des présentoirs capables de mettre en valeur des marques aux univers très différents. L’approche Mayence a consisté à :
- respecter les codes graphiques de chaque maison,
- assurer une cohérence globale dans l’espace Sephora,
- stimuler l’envie à travers des visuels puissants et différenciants.
Ainsi, l’univers inclusif et moderne de Haus Labs cohabite harmonieusement avec le raffinement de Kayali ou l’énergie solaire de Sol de Janeiro, tout en contribuant à l’expérience globale proposée par Sephora.
Une complémentarité stratégique entre beauty hub et tables FOS
Deux dispositifs, deux fonctions, un même objectif
Si les beauty hub et les tables FOS diffèrent dans leur rôle, ils sont complémentaires :
- Les beauty hub favorisent l’expérience, en incitant les clientes à tester et s’approprier les produits.
- Les tables FOS assurent la visibilité, en donnant un maximum d’exposition aux nouveautés et aux collections phares.
En combinant ces deux dispositifs, Sephora propose un parcours client riche et diversifié, où chaque étape suscite l’envie et guide vers l’achat.
L’impact sur des dispositifs retail sur le parcours client en magasin
De la curiosité à la conversion
Ce projet démontre comment un design retail réfléchi peut accompagner le consommateur dans toutes les étapes de son parcours :
- Attirer grâce à des podiums visibles et colorés.
- Engager via des espaces expérientiels comme les beauty hub.
- Convertir en facilitant l’achat grâce à une présentation claire et un accès direct aux produits.
En multipliant les points de contact, Sephora optimise le temps passé en magasin et renforce la probabilité d’achat.
L’expertise Mayence dans la conception retail
De la créativité à l’efficacité commerciale
La réalisation des beauty hub et des tables FOS Sephora illustre l’expertise de Mayence dans le design retail :
- une conception sur mesure, qui prend en compte les contraintes de l’espace,
- une approche créative, qui valorise chaque marque et attire les clientes,
- une rigueur d’exécution, garantissant la durabilité et la qualité des présentoirs.
Notre ambition est toujours la même : créer des dispositifs retail qui ne se contentent pas de montrer des produits, mais qui racontent une histoire et génèrent une véritable expérience client.
Beauty hub et tables FOS Sephora, deux dispositifs complémentaires pour séduire et convertir
La réalisation des beauty hub et tables FOS Sephora par Mayence illustre l’importance d’un design retail à la fois esthétique, stratégique et orienté expérience.
Avec les beauty hub, Sephora offre un espace central de découverte et de test, favorisant l’interaction et l’appropriation des produits. Avec les tables FOS, l’enseigne met en avant ses nouveautés et best-sellers de manière claire et impactante.
En combinant ces deux dispositifs, Sephora renforce son attractivité en magasin, stimule l’engagement client et soutient ses performances commerciales.
Chez Mayence, nous sommes fiers d’avoir contribué à ce projet qui démontre une nouvelle fois que le retail design est un levier puissant pour transformer l’expérience d’achat en un moment mémorable.
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