Chloé met en lumière son nouveau parfum Le Nectar au Sephora des Champs Élysées à travers un mobilier dédié, pensé pour créer un véritable espace de marque au sein du magasin. Dans un environnement retail où de nombreuses références et maisons se côtoient, la mise en scène joue un rôle essentiel pour attirer le regard tout en conservant une présentation claire et immédiatement identifiable.
Pour cette opération, Mayence a accompagné la réalisation et l’installation du dispositif. Le mobilier reprend l’univers visuel de la campagne Chloé Le Nectar en associant le visuel principal, les flacons, des tonalités chaudes et une composition florale particulièrement présente. L’ensemble permet de créer une mise en scène cohérente autour du parfum tout en s’intégrant naturellement dans l’environnement du Sephora des Champs Élysées.
Un meuble parfum pensé comme un espace Chloé
Le mobilier constitue le point central de cette installation. Sa structure associe des surfaces aux tonalités boisées à des zones plus claires destinées à accueillir les produits. Ce contraste permet de faire ressortir les flacons tout en donnant au dispositif une identité forte.
Le grand visuel Chloé installé à l’arrière du meuble crée immédiatement un point d’accroche. Il reprend directement la campagne Le Nectar et permet d’identifier la marque dès le premier regard. Positionné derrière les produits, il structure la composition sans prendre le dessus sur les flacons présentés au premier plan.
La partie supérieure du meuble parfum accueille plusieurs références Chloé sur une base claire. Le Nectar bénéficie d’une présentation spécifique grâce à son support dédié et à la fleur jaune positionnée au niveau du flacon. Cette composition attire naturellement le regard vers le produit tout en maintenant une présentation équilibrée de l’ensemble.
La partie inférieure du mobilier complète la mise en scène avec plusieurs compartiments intégrés. Cette organisation donne davantage de profondeur au meuble et participe à la création d’un espace Chloé complet, construit autour de plusieurs éléments de l’univers présenté.
Les fleurs au cœur de la mise en scène
La composition florale est l’un des éléments les plus visibles du dispositif. Les fleurs jaunes disposées de chaque côté du mobilier encadrent la présentation centrale et apportent du volume à l’ensemble. Elles permettent également de créer un lien visuel avec Le Nectar, dont le flacon est lui même accompagné d’une fleur.
Le choix de ces éléments décoratifs permet d’éviter une présentation uniquement composée de produits et de visuels publicitaires. Le mobilier devient ainsi une véritable petite scénographie au sein du magasin. Les bouquets installés dans des vases transparents laissent une place importante à la couleur tout en conservant une certaine légèreté visuelle.
Les teintes jaunes et orangées des fleurs font également écho aux nuances du parfum et aux tonalités chaudes du mobilier. Cette continuité entre le produit, les éléments décoratifs et les matières utilisées contribue à créer un univers homogène.
Dans une opération de PLV cosmétique ou parfum, cette cohérence est essentielle. Chaque élément visible doit participer à la compréhension de l’univers présenté sans compliquer la lecture du produit. Ici, la composition repose sur quelques éléments forts qui se répondent et construisent ensemble l’identité du dispositif.
Mettre le produit au centre dans un environnement retail dense
Le Sephora des Champs Élysées accueille de nombreuses marques et références. Dans ce contexte, un mobilier dédié doit réussir à exister visuellement tout en respectant l’organisation générale du magasin.
Le dispositif Chloé s’appuie pour cela sur une composition frontale et immédiatement lisible. Le nom de la marque occupe une place importante dans le visuel arrière tandis que les parfums sont disposés directement dans l’axe du regard. Les produits restent donc facilement identifiables malgré la richesse visuelle de l’environnement qui les entoure.
La taille du visuel, la disposition symétrique des fleurs et le contraste entre le bois et les surfaces claires donnent une structure très nette à l’ensemble. Le regard est d’abord attiré par l’identité Chloé, puis naturellement dirigé vers les flacons.
Cette organisation montre l’importance du mobilier dans la valorisation d’un parfum en magasin. Il ne s’agit pas simplement de créer un support destiné à présenter des produits. Le meuble doit également permettre à la marque de disposer d’un territoire identifiable et cohérent au sein du point de vente.
De la réalisation à l’installation par Mayence
Pour cette opération au Sephora des Champs Élysées, les équipes Mayence ont accompagné la réalisation et l’installation du mobilier Chloé Le Nectar.
Le travail sur ce type de dispositif consiste à traduire un univers de campagne dans un élément physique destiné à être intégré dans un environnement retail existant. Le rendu final doit conserver les codes visuels attendus tout en assurant une présentation propre et cohérente des produits.
La réalisation du meuble permet ici de réunir plusieurs dimensions du projet dans un même espace. Le visuel de campagne apporte immédiatement l’identité de Chloé. Le mobilier structure la présentation. Les flacons restent au centre de la composition et les éléments floraux donnent du relief à l’ensemble.
L’installation vient ensuite finaliser cette mise en scène directement dans le magasin. Chaque élément trouve sa place pour obtenir un dispositif équilibré et prêt à accueillir les produits.
À travers ce projet Chloé Le Nectar, la PLV devient ainsi un véritable prolongement de la campagne dans l’espace physique. Le mobilier permet de créer un univers identifiable autour du parfum, de renforcer sa présence au sein du Sephora des Champs Élysées et de proposer une présentation cohérente avec les éléments visuels de la marque.
Chloé Le Nectar, un univers de marque prolongé en point de vente
Avec ce meuble dédié à Chloé Le Nectar, la mise en scène en point de vente permet de prolonger l’univers de la campagne directement au cœur du Sephora des Champs Élysées. Le mobilier, le visuel, les fleurs et la présentation des flacons fonctionnent ensemble pour créer un espace identifiable, cohérent et lisible autour du parfum.
Ce projet illustre le rôle de la PLV dans la valorisation d’une nouveauté en magasin. Au delà de la présentation produit, le dispositif contribue à renforcer la présence de la marque et à créer une expérience visuelle en accord avec son univers. Mayence a accompagné cette opération à travers la réalisation et l’installation du mobilier.
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