Au cœur de la boutique L’Occitane en Provence de la rue des Francs-Bourgeois à Paris, l’univers Amande Sublime prend vie à travers une scénographie entièrement dédiée à la collection. Pensée pour renforcer sa visibilité en point de vente, cette opération transforme l’espace de vente en mettant l’amande au centre du parcours.
Mayence a accompagné L’Occitane en Provence dans la conception, la fabrication et l’installation de ce dispositif. Une réalisation sur mesure qui associe volumes, couleurs et éléments graphiques pour créer un univers cohérent avec l’identité de la collection Amande Sublime.
Les trois formes emblématiques de l’amande au centre de la scénographie
L’élément fort de cette opération se trouve au centre de l’espace. Les trois formes emblématiques de l’amande sont reproduites dans des dimensions généreuses et réunies sur un podium circulaire dédié à Amande Sublime.
Plutôt que d’ajouter simplement un support de communication autour des produits, le parti pris consiste ici à faire de l’amande elle-même l’élément principal du décor. Agrandie et travaillée en volume, elle devient immédiatement identifiable et crée une véritable présence dans la boutique.
Les différentes formes, couleurs et textures apportent du relief à l’installation. Le regard passe naturellement d’un élément à l’autre avant de revenir vers les produits présentés autour du dispositif.
Cette utilisation de l’ingrédient comme point de départ donne à la scénographie retail une dimension plus narrative : le décor ne vient pas simplement accompagner la gamme, il en reprend directement l’un des codes les plus emblématiques.
Des volumes au graphisme, un univers qui se prolonge
Le travail autour de l’amande ne s’arrête pas au podium central. Il se poursuit sur le mur situé derrière l’installation avec une composition graphique entièrement consacrée à Amande Sublime.
Sur un fond aux tonalités chaudes, le nom de la gamme dialogue avec différents mots évocateurs tels que « velouté », « gourmand », « exquis », « lait » ou encore « craquant ». La variation des typographies et des dimensions donne du rythme à l’ensemble et permet d’occuper largement l’espace sans créer un décor uniforme.
Quelques produits prennent également place directement sur ce mur, intégrés à la composition.
Ce prolongement graphique crée ainsi un lien entre le produit, son ingrédient et l’espace dans lequel il est présenté. Le podium attire d’abord l’œil grâce aux volumes, tandis que le mur permet d’étendre l’univers de la gamme à une plus grande partie de la boutique.
Une approche qui montre tout l’intérêt d’un habillage de point de vente pensé comme une continuité plutôt que comme une succession d’éléments indépendants.
Jouer sur l’échelle pour créer l’impact
L’un des partis pris les plus visibles de cette opération réside dans le changement d’échelle.
Un élément aussi petit qu’une amande devient ici une véritable pièce scénographique. Ce décalage permet de créer immédiatement un point d’intérêt dans la boutique, sans multiplier les éléments décoratifs.
Le dispositif repose finalement sur une idée simple : sélectionner un symbole facilement associé à la collection et lui donner suffisamment de présence pour structurer l’espace autour de lui.
Dans une PLV cosmétique, cette approche permet aussi de conserver une lecture claire de l’opération. Les produits restent présents, mais ils s’inscrivent dans un environnement qui leur donne davantage de contexte et prolonge visuellement leur univers.
Une identité reconnaissable dans toute la boutique
Les teintes utilisées constituent également un fil conducteur important de la réalisation. Les tons naturels des amandes rencontrent les nuances rosées, cuivrées et brunes du podium et de l’habillage mural.
Cette palette crée une cohérence entre les différentes zones de l’installation tout en permettant à l’opération de trouver sa place dans l’aménagement existant de la boutique L’Occitane en Provence.
Le visiteur découvre ainsi plusieurs niveaux de lecture : les volumes au centre, la composition graphique sur le mur puis les produits intégrés à l’ensemble. Chaque élément possède sa fonction mais participe au même univers.
C’est précisément l’un des enjeux d’une PLV sur mesure : développer des éléments suffisamment distinctifs pour créer de l’impact, tout en conservant une cohérence globale avec la marque et l’environnement dans lequel ils viennent prendre place.
Donner une présence physique à l’univers Amande Sublime
Avec cette réalisation, l’amande passe du statut d’ingrédient à celui de véritable élément scénographique. Elle guide la création du podium, inspire les volumes et se prolonge dans l’univers graphique imaginé autour de la collection.
Le projet permet ainsi à Amande Sublime d’occuper l’espace autrement, en donnant une traduction physique et visuelle à son univers au sein de la boutique des Francs-Bourgeois.
De la conception à l’installation, Mayence a accompagné L’Occitane en Provence dans la réalisation de cette scénographie de boutique, avec un dispositif construit autour d’une idée forte : partir de l’essence même de la collection pour créer l’expérience en point de vente.
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