En 50 ans, L’Occitane en Provence a construit un univers unique, profondément ancré dans la naturalité et le savoir-faire provençal. Mais comment traduire cet héritage dans un dispositif physique capable de marquer les esprits ?
Pour célébrer cet anniversaire, la marque a fait le choix d’une scénographie immersive pensée comme une véritable expérience. L’enjeu : raconter une histoire, valoriser ses produits iconiques et engager les visiteurs bien au-delà du visuel.
Imaginée et réalisée par Mayence, cette scénographie s’articule autour d’un parcours narratif où chaque espace révèle une facette de la marque, en mobilisant les sens et en donnant vie à son ADN.
Une scénographie pensée comme un parcours narratif immersif
Pour célébrer ses 50 ans, L’Occitane en Provence ne s’est pas limitée à une simple mise en scène. Le choix s’est porté sur un dispositif immersif capable de raconter l’histoire de la marque à travers un parcours fluide et structuré.
Ce qui a été réalisé
- Création d’un parcours scénographique organisé en plusieurs espaces
- Mise en place d’une narration progressive autour de l’histoire de la marque
- Alternance de zones de découverte et de mise en avant produit
- Structuration du flux pour guider naturellement les visiteurs
Le dispositif a été pensé comme une expérience à vivre étape par étape, où chaque zone apporte une nouvelle lecture de la marque. Cette logique de parcours permet de créer une montée en intensité, tout en donnant du sens à chaque élément scénographique.
Une scénographie pensée pour mobiliser les 5 sens
Au cœur du projet, la scénographie a été conçue comme une expérience sensorielle complète, en lien direct avec l’ADN de la marque.
La vue est immédiatement sollicitée par le traitement monochrome autour du jaune, couleur emblématique de L’Occitane. Le mur de boîtes, les niches rétroéclairées et les jeux de volumes créent un impact visuel fort et structurent l’espace.
Le toucher est suggéré par les reliefs et les différentes surfaces du dispositif. Les variations de volumes renforcent la perception physique de l’environnement et invitent à une lecture plus tactile de la scénographie.
L’odorat occupe une place centrale dans l’expérience. Des fragrances sont diffusées dans l’espace, en lien avec les produits présentés, prolongeant l’univers sensoriel de la marque et renforçant l’immersion.
L’ouïe est activée à travers les contenus diffusés sur les écrans intégrés au mur scénographique, apportant une dimension supplémentaire à la découverte.
Enfin, le goût s’inscrit dans une évocation globale des sens, en cohérence avec l’univers sensoriel développé par la marque.
L’ensemble crée une expérience immersive maîtrisée, où chaque sens est mobilisé de manière cohérente.
Un mur de boîtes comme élément central du dispositif
Élément structurant de la scénographie, le mur de boîtes L’Occitane constitue le point focal de l’espace.
Composé d’un assemblage de boîtes de différentes tailles, il génère un jeu de volumes qui dynamise la perception. Certaines niches sont ouvertes et rétroéclairées, mettant en avant des produits iconiques, tandis que d’autres restent fermées, renforçant l’effet graphique et la répétition visuelle.
Des écrans intégrés viennent rythmer l’ensemble et enrichir la lecture du dispositif avec des contenus visuels.
Ce mur permet à la fois de capter l’attention, de structurer l’espace et d’intégrer la mise en avant produit dans une logique scénographique globale.
Une mise en avant produit claire et intégrée
Les produits occupent une place centrale dans le dispositif, à la fois sur le mur scénographique et sur les podiums au premier plan.
Les podiums permettent de présenter les références de manière lisible et accessible, tout en prolongeant l’univers visuel du mur de boîtes. Leur implantation crée une hiérarchie claire entre fond scénographique et zones de présentation.
Les produits sont ainsi valorisés sans rupture, intégrés dans un environnement cohérent qui renforce leur impact.
Ce travail de mise en avant repose sur des codes de fabrication PLV, pensés pour optimiser la visibilité tout en garantissant une intégration cohérente dans l’environnement existant.
Une réponse adaptée aux codes du retail cosmétique
La scénographie repose sur un parti pris visuel affirmé, centré autour du jaune signature de L’Occitane.
Ce choix crée une unité forte dans l’espace et permet une identification immédiate de la marque. Les volumes, les supports et les éléments de décor s’inscrivent dans cette continuité visuelle.
Le dispositif est renforcé par la présence d’un “50” grand format, qui ancre clairement la scénographie dans le cadre de l’anniversaire et apporte un repère visuel fort.
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