The Next Big Thing : Mayence conçoit l’habillage PLV d’une opération retail nationale pour Sephora

Dans le cadre de l’opération The Next Big Thing, déployée dans de nombreux magasins Sephora en France, Mayence est intervenue sur la conception et la réalisation de l’habillage PLV de plusieurs mobiliers stratégiques en point de vente.
Cette opération illustre la capacité de Mayence à accompagner des dispositifs retail à grande échelle, en intervenant sur des mobiliers existants, tout en respectant les contraintes techniques, esthétiques et opérationnelles propres au réseau.

L’intervention de Mayence a porté principalement sur l’habillage de tables FOS, de BAV (bornes antivol) et de tours d’animation, intégrés au parcours client en magasin.

Une opération retail dédiée à la mise en avant des nouveautés

The Next Big Thing : un temps fort structurant en magasin

The Next Big Thing est une opération retail conçue pour mettre en lumière une sélection de nouveautés dans un environnement commercial dense. L’objectif est de créer un repère clair pour le client, sans modifier l’organisation globale du point de vente.

L’opération s’appuie sur des supports déjà présents en magasin, habillés spécifiquement pour l’occasion, afin de garantir une intégration fluide dans l’univers existant de l’enseigne.

Une intégration pensée dans le parcours client

Les dispositifs sont implantés sur des zones à forte visibilité, déjà identifiées comme stratégiques dans le parcours client. L’habillage PLV permet ainsi de renforcer la lisibilité de l’opération, sans créer de rupture dans l’expérience en magasin.

Le rôle de Mayence dans l’opération The Next Big Thing

Conception et réalisation de l’habillage PLV

Pour cette opération, Mayence a assuré la conception et la fabrication de l’habillage PLV de plusieurs typologies de mobilier, notamment :

• les tables FOS,
• les BAV (bornes antivol),
• les tours d’animation.

L’intervention a consisté à développer des habillages compatibles avec des mobiliers existants, en tenant compte des contraintes dimensionnelles, des normes de sécurité et des usages en magasin.

Une approche orientée cohérence et déploiement

L’enjeu principal du projet résidait dans la capacité à déployer un dispositif homogène sur un grand nombre de points de vente, tout en conservant une cohérence visuelle à l’échelle nationale.

Les solutions conçues par Mayence ont été pensées pour être :

• reproductibles
• simples à installer
• compatibles avec des configurations de magasins variées

Focus sur les mobiliers habillés

Les tables FOS, supports centraux de l’opération

Les tables FOS constituent l’un des supports principaux de l’opération The Next Big Thing. Leur habillage a été conçu pour :

• identifier clairement l’opération,
• mettre les produits en avant sans entraver leur accessibilité,
• assurer une bonne lisibilité depuis différents axes de circulation.

Le travail de conception vise à structurer la présentation tout en conservant la fonctionnalité initiale du mobilier.

Les BAV (bornes antivol) intégrées au dispositif

Les BAV, habituellement perçues comme des éléments purement techniques, ont été intégrées au dispositif global grâce à un habillage dédié.
Cette approche permet :

• d’unifier visuellement l’ensemble des supports,
• d’exploiter des points de passage naturels,
• de renforcer la présence de l’opération sans ajout de mobilier supplémentaire.

Les tours d’animation comme points de contact identifiés

Les tours d’animation jouent un rôle spécifique au sein de l’opération, en servant de points de contact dédiés à la présentation ou à l’animation produit.
L’habillage conçu par Mayence permet de rendre ces éléments immédiatement identifiables, tout en s’adaptant aux différentes configurations de magasins.

Un déploiement à l’échelle nationale

Anticipation des contraintes terrain

La conception de l’habillage PLV a intégré dès l’amont les contraintes liées à un déploiement multi-magasins : diversité des surfaces, circulation client, cohabitation avec d’autres opérations commerciales.

Cette anticipation permet de garantir une implantation cohérente et fonctionnelle, quel que soit le point de vente.

Fabrication et installation

Au-delà de la phase de conception, le projet a nécessité une coordination étroite entre la fabrication des éléments et leur installation en magasin, afin d’assurer un rendu homogène et conforme au concept initial.

Une PLV conçue pour s’intégrer à l’existant

Valoriser l’opération sans perturber l’environnement retail

L’habillage réalisé par Mayence s’inscrit dans une logique d’intégration. L’objectif est de valoriser l’opération The Next Big Thing sans transformer l’architecture du magasin ni complexifier les parcours.

Cette approche facilite également l’appropriation du dispositif par les équipes en point de vente.

The Next Big Thing, un exemple de PLV intégrée

Cette opération illustre la manière dont un habillage PLV peut structurer un temps fort commercial à grande échelle, en s’appuyant sur des supports existants et en garantissant une cohérence visuelle sur l’ensemble du réseau.

Pour Mayence, ce projet s’inscrit dans la continuité de son savoir-faire en conception et réalisation de dispositifs PLV destinés aux réseaux de distribution spécialisés.

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