L’Occitane dévoile sa Scénographie de Noël 2025 signée Mayence

Chaque année, la période de Noël représente pour L’Occitane un moment fort, tant en termes de visibilité que d’expression de marque.
Pour l’édition 2025, la maison a renouvelé sa confiance à Mayence afin d’imaginer et de réaliser deux dispositifs complémentaires :

• la vitrine de Noël du 86 Champs-Élysées, un point de repère emblématique au cœur de Paris,
• la scénographie intérieure de la boutique rue des Francs-Bourgeois, située dans le Marais.

Deux environnements différents, deux publics, mais une même intention : traduire visuellement l’univers du calendrier de l’Avent L’Occitane 2025 et créer une continuité graphique entre l’extérieur et l’intérieur.
Mayence a assuré l’intégralité du processus : prise de brief, création, développement technique, fabrication, import des éléments et pose.

Une campagne de Noël pensée comme un ensemble cohérent

L’enjeu de cette édition était double.
D’un côté, une vitrine de Noël conçue pour attirer le regard sur l’une des avenues les plus fréquentées du monde.
De l’autre, une scénographie intérieure capable d’accompagner le parcours client et de prolonger l’identité visuelle développée pour la vitrine.

L’ensemble devait fonctionner comme un seul et même dispositif, même s’il était déployé dans deux lieux distincts.
La direction artistique s’inspire des aspirations créatives de L’Occitane pour Noël 2025 : motifs du calendrier de l’Avent, teintes sélectionnées, structure graphique, rythme visuel.

Mayence a intégré ces éléments pour construire un langage visuel commun, totalement adapté aux contraintes de chaque espace.

La vitrine de Noël du 86 Champs-Élysées

Une création conçue à partir du brief L’Occitane

Le projet débute par une prise de brief précise avec les équipes L’Occitane.
L’objectif était de comprendre les intentions artistiques, les codes graphiques à respecter, les niveaux de lecture souhaités et les contraintes propres à la vitrine du 86 Champs-Élysées.

À partir de ces éléments, Mayence développe un concept original, fidèle à l’univers de la marque et parfaitement lisible depuis l’avenue.
La vitrine s’inspire du calendrier de l’Avent 2025, dont elle reprend l’esprit graphique sans le reproduire à l’identique.
Elle crée un décor qui attire l’œil, tout en conservant la douceur et la chaleur propres à L’Occitane.

Chaque élément du décor est pensé pour offrir une lecture immédiate à distance, mais aussi des détails visibles en s’approchant de la vitrine.
Ce double niveau de lecture constitue l’un des axes essentiels de la création.

Un accompagnement complet : création, fabrication, import et pose

Mayence a réalisé l’intégralité du dispositif :

• prise de brief,
• création du concept visuel,
• déclinaison graphique adaptée aux dimensions de la vitrine,
• fabrication des éléments,
• import des pièces créées dans la mise en scène,
• pose sur site, dans une plage horaire réduite pour ne pas perturber l’activité de la boutique.

Chaque choix a été pensé pour garantir une tenue parfaite durant toute la période de Noël, sans altération visuelle et sans intervention supplémentaire.
L’équipe a également veillé à une installation rapide, efficace, et parfaitement fidèle au rendu imaginé lors de la création.

La scénographie de Noël rue des Francs-Bourgeois

Une création intérieure inspirée du même univers graphique

Le deuxième volet du projet concerne la boutique située rue des Francs-Bourgeois, dans le Marais.
Ici, l’objectif est différent : il ne s’agit plus seulement d’attirer le regard depuis l’extérieur, mais de créer une continuité visuelle du parcours client dès l’entrée en boutique.

La scénographie intérieure reprend les codes établis pour la vitrine Champs-Élysées, tout en les adaptant aux zones de circulation, aux mobiliers existants et aux besoins du magasin.
Le décor s’inspire lui aussi du calendrier de l’Avent 2025, afin d’offrir un fil conducteur clair entre l’extérieur et l’intérieur.

Mayence conçoit une mise en scène douce, identifiable, structurée autour des produits clés de la période de Noël :
coffrets, éditions limitées, best-sellers remis en avant pour la saison.

L’objectif n’est pas de transformer la boutique, mais de l’habiller pour la période de Noël, en respectant l’ergonomie et le parcours d’achat existant.

Conception, fabrication et installation d’un dispositif global

Comme pour la vitrine, Mayence a assuré l’ensemble des étapes :

• prise de brief,
• création du concept scénographique,
• développement des éléments adaptés à l’intérieur,
• fabrication des pièces graphiques et décoratives,
• intégration des éléments dans le mobilier existant,
• mise en place sur site, en coordination avec l’équipe boutique.

La boutique du Marais étant un espace vivant avec une affluence importante, la pose a été planifiée pour limiter tout impact opérationnel.
Chaque élément a été conçu pour être installé rapidement, sans modification structurelle de la boutique.

Cette intervention permet d’assurer un rendu final harmonieux, fidèle à la direction artistique, et aligné avec l’ambition de L’Occitane pour cette période clé.

Deux projets, une même identité visuelle

Même univers visuel, deux environnements, deux objectifs :

• impact immédiat et visibilité pour la vitrine Champs-Élysées,
• expérience cohérente et parcours client enrichi pour la boutique Francs-Bourgeois.

La force du projet réside dans cette capacité à déployer une même idée créative dans deux contextes totalement différents, en respectant les contraintes et les usages propres à chaque espace.

Mayence assure ainsi une continuité graphique et narrative entre les deux lieux, permettant à L’Occitane d’exprimer la même histoire de Noël avec deux modes d’impact complémentaires.

Un accompagnement global, du brief à la pose

Ces deux réalisations s’inscrivent dans une dynamique de collaboration durable entre L’Occitane et Mayence.
Chaque étape — brief, création, développement, fabrication, pose — est menée avec un même fil conducteur : transformer une intention créative en dispositifs retail opérationnels, précis et parfaitement intégrés aux points de vente.

Grâce à cette approche, la campagne Noël 2025 de L’Occitane bénéficie d’une visibilité harmonisée, d’une identité forte et d’une mise en scène capable de soutenir les enjeux commerciaux de la période.

Mayence est fière d’avoir accompagné la marque sur ces deux projets, et de contribuer à valoriser son univers de Noël, du trottoir jusqu’à l’intérieur du magasin.

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