À l’occasion de Roland-Garros 2025, la marque dermo-cosmétique ISDIN a lancé une campagne de communication nationale autour de ses protections solaires, sponsorisées par le tournoi. Pour accompagner cette opération dans le retail santé, ISDIN a investi des pharmacies stratégiques à Paris, dont la pharmacie Eiffel.
La marque a confié à Mayence la conception et la réalisation d’un stand éphémère visible, fonctionnel et engageant, combinant mobilier retail personnalisé, PLV événementielle, signalétique et animation sur lieu de vente.
Une opération en pharmacie pensée comme un prolongement terrain de la campagne Roland-Garros
La collaboration entre ISDIN et Roland-Garros s’incarne cette année par la signature “Sun, Set & Match”, visible sur les affiches et produits. Le brief transmis à Mayence : traduire cette identité en un espace attractif, installable directement en pharmacie, sans perturber les flux clients, tout en assurant une bonne lecture de l’offre produit.
Le résultat est un dispositif complet, coloré et structuré, parfaitement intégré dans l’environnement de la pharmacie Eiffel, à quelques pas du Champ-de-Mars.
Un stand éphémère aux couleurs de la campagne ISDIN
Le cœur du dispositif repose sur un meuble principal habillé aux couleurs ISDIN et Roland-Garros. Ce mobilier sur mesure est conçu pour accueillir un large assortiment de produits solaires tout en valorisant la campagne en cours.
Un habillage clair, lisible, et conforme au secteur santé
Le meuble central propose plusieurs niveaux de facing produits, organisés par gamme (protection 50, peaux sensibles, enfants, sport…). La segmentation est renforcée par la couleur des packs et l’organisation verticale. La façade du meuble affiche les logos ISDIN et Roland-Garros, ainsi que la mention “crème solaire officielle”.
L’ensemble du mobilier a été conçu avec des matériaux adaptés à un usage quotidien en pharmacie : surfaces faciles à nettoyer, robustesse, résistance au passage répété.
Une signalétique de campagne intégrée
Un panneau vertical en fond de meuble reprend le visuel de la campagne Sun, Set & Match, avec une composition claire : slogan, photo produit, logo tournoi, et message de protection solaire. Le panneau intègre également une accroche sur les bénéfices produits (Fusion Water Magic, texture ultra-légère, absorption rapide).
Des factices géants représentant la crème solaire ont été ajoutés de part et d’autre du stand. Ces éléments jouent un rôle de repère visuel fort, facilitant l’identification de la marque à distance dans le point de vente.
Une PLV événementielle renforcée par une animation client
Au-delà du mobilier, Mayence a intégré une animation directe : une roue de la fortune personnalisée ISDIN x Roland-Garros. Placée à côté du meuble principal, elle attire naturellement l’attention et dynamise le parcours client.
Une mécanique simple, adaptée au retail santé
Chaque client peut faire tourner la roue pour tenter de gagner l’un des objets promotionnels ISDIN mis en jeu :
- Trousse de toilette
- Tote bag “Love Your Skin”
- Cordon porte-clés
- Cape de bain
- Échantillons solaires
L’ensemble est cohérent visuellement avec le reste du dispositif : mêmes codes couleurs (bleu/orange), même police, même style graphique. La roue est montée sur trépied, facilement démontable et repositionnable selon les contraintes du point de vente.
Un mobilier retail personnalisé adapté aux contraintes officinales
Concevoir un mobilier événementiel pour une pharmacie impose plusieurs règles spécifiques, que Mayence maîtrise parfaitement. Le meuble ISDIN installé à la pharmacie Eiffel respecte ces critères :
Format compact et positionnement stratégique
Le meuble est positionné de manière à ne pas bloquer les flux de circulation, tout en étant visible dès l’entrée du point de vente. Sa structure basse permet une vision dégagée sur le reste de la pharmacie, et n’entrave ni les rayons, ni les conseils des préparateurs en pharmacie.
Modularité et durabilité
Le mobilier a été conçu pour résister à une utilisation intensive durant toute la durée de l’opération (plusieurs semaines). Les matériaux choisis combinent esthétisme et robustesse : panneaux stratifiés, impression directe, bords renforcés. Le système de stockage intérieur permet également un réassort facile des produits exposés.
Un merchandising produit clair et structuré
L’organisation des produits sur le stand a été pensée pour offrir une lecture rapide et une mise en avant hiérarchisée des références. La gamme Fusion Water Magic occupe la zone centrale, avec à ses côtés les produits complémentaires (brumes, sticks, laits…). Chaque segment est soutenu par un facing adapté et une signalétique secondaire, rendant l’espace immédiatement compréhensible pour le consommateur.
Présentation produit et mise en confiance
La présentation en pharmacie nécessite de rassurer le client : l’organisation du stand reflète cette exigence, avec des produits parfaitement rangés, en quantité suffisante, et une mise en valeur de la texture légère et de la protection SPF 50, spécificités clés de la gamme ISDIN.
ISDIN et Roland-Garros : une collaboration visible jusque dans le retail santé
Cette mise en avant fait partie d’une campagne plus large où ISDIN est positionnée comme crème solaire officielle de Roland-Garros. En complément des affichages en pharmacies et parapharmacies, la marque est également présente sur le digital et dans les points de vente partenaires.
La pharmacie Eiffel a été sélectionnée pour sa position stratégique et son fort passage. Grâce à la solution développée par Mayence, ISDIN bénéficie d’un espace identifiable, engageant, et respectueux des normes du réseau officinal.
Mayence : un partenaire pour vos campagnes solaires et promotionnelles
Ce projet illustre la capacité de Mayence à intervenir rapidement sur des campagnes événementielles avec un haut niveau d’exigence :
- Adaptation aux contraintes retail santé
- Création d’un mobilier retail personnalisé
- Mise en œuvre d’une PLV événementielle engageante mais fonctionnelle
- Accompagnement complet de la conception à l’installation
Valoriser la marque sur le terrain avec une PLV bien pensée
Grâce à un stand éphémère complet, enrichi par des éléments promotionnels bien intégrés, ISDIN renforce sa visibilité à un moment stratégique de l’année, tout en assurant une cohérence totale avec son partenariat Roland-Garros.
La réalisation de Mayence démontre l’importance d’un mobilier retail bien dimensionné, au service du message de marque, de l’efficacité commerciale et de l’expérience client, même dans un lieu aussi normé qu’une pharmacie.
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