À l’occasion de la Fête des Mères 2025, Sephora a déployé une campagne nationale d’envergure dans l’ensemble de son réseau. L’objectif : mettre en lumière une sélection de coffrets cadeaux dans un environnement sensoriel et visuel fort, autour d’un univers floral solaire. Pour cette opération, Mayence a été chargée de produire, adapter et installer les éléments de PLV dans tous les Sephora à travers la France.
Retour sur un dispositif retail impactant et notre rôle clé dans sa mise en œuvre.
Une direction artistique imaginée par Sephora, une exécution terrain assurée par Mayence
Sephora a conçu en interne l’univers créatif de cette campagne. L’idée centrale : une immersion florale inspirée du mimosa, fleur emblématique de douceur, de soleil et d’optimisme, en écho à la fête des mères. À partir des fichiers fournis par la marque, Mayence a été mandatée pour assurer la fabrication de l’ensemble des supports physiques et leur mise en place dans les points de vente.
Notre mission a couvert plusieurs volets :
- Production de l’ensemble des supports PLV (totems, podiums, habillages muraux et mobiliers, suspensions décoratives, vitrines)
- Adaptation des fichiers graphiques selon les formats et contraintes techniques de chaque magasin
- Logistique, conditionnement et envois sur l’ensemble du territoire
- Installation en magasin par nos équipes ou celles de nos partenaires
Notre expertise nous permet de transformer une direction artistique établie en une expérience concrète et qualitative sur le terrain, avec une attention constante portée à la cohérence, à la faisabilité et à la qualité d’exécution.
Notre mission : transformer l’espace de vente
Le cœur de cette campagne reposait sur une mise en scène végétale et éclatante, pensée pour capter l’attention dès l’entrée en magasin et accompagner le parcours client jusqu’aux zones de promotion.
Parmi les éléments phares produits et installés :
🌼 Des suspensions de mimosa au plafond
Des branches de mimosa en volume ont été suspendues dans les allées principales de plusieurs magasins Sephora, créant un effet “canopée” lumineux, immersif et joyeux. Ces installations, visuellement fortes, ont permis de structurer l’espace et d’instaurer une ambiance printanière immédiatement reconnaissable.
🟡 Des totems et colonnes PLV aux couleurs de la campagne
Nous avons fabriqué et livré une série de totems et colonnes de communication destinée à présenter les offres spéciales Fête des Mères. Ils affichaient les visuels produits (coffrets parfum, soins, maquillage) et les messages promotionnels (réductions, cadeaux offerts). Leur format vertical et leur code couleur jaune ont permis d’assurer une forte visibilité en point de vente.
🎁 Des podiums produits habillés
Les podiums centraux ont été intégralement habillés dans l’univers graphique de la campagne, avec des décors floraux et des visuels harmonisés. L’objectif : valoriser les produits phares tout en maintenant la lisibilité des offres commerciales.
🌼 Des vitrophanies et décorations vitrines
Des autocollants mimosa ont été posés en vitrine et sur les vitrages intérieurs de certains magasins, créant un effet de continuité visuelle entre l’extérieur et l’intérieur. Cela a renforcé l’attractivité du point de vente dès le trottoir.
Une exécution millimétrée dans les points de vente
Pour une campagne nationale comme celle-ci, la rigueur logistique et l’optimisation des processus sont essentielles. Grâce à notre expérience, nous avons su orchestrer les différentes étapes de production et de déploiement de manière fluide et efficace.
- Fabrication centralisée, avec un contrôle qualité renforcé
- Conditionnement sur mesure pour limiter les pertes et faciliter l’installation en magasin
- Envoi planifié selon les dates d’installation spécifiques à chaque point de vente
- Support technique et opérationnel aux équipes locales
Notre réactivité et notre fiabilité nous ont permis de livrer l’intégralité des éléments dans les délais, tout en respectant les standards exigeants de Sephora.
Les défis rencontrés
Chaque projet d’envergure comporte son lot de défis. Celui-ci n’a pas échappé à la règle. Entre les contraintes logistiques, les délais serrés et la nécessité de respecter l’identité visuelle très forte de Sephora, nous avons dû mobiliser toute notre expertise.
La couleur jaune, bien que lumineuse, peut s’avérer difficile à maîtriser en impression et en installation. Nous avons effectué de nombreux tests colorimétriques en amont pour obtenir un rendu à la fois éclatant et fidèle sur tous les supports, quels que soient les matériaux utilisés.
De plus, la variété des formats de magasin, allant de petites surfaces urbaines à de vastes flagships, nous a demandé une grande capacité d’adaptation.
Un exemple concret de notre savoir-faire retail
Cette opération pour Sephora illustre parfaitement notre capacité à :
✅ Transformer une direction artistique fournie en expérience client tangible
✅ Gérer des productions complexes en série moyenne à grande échelle
✅ Assurer le déploiement de dispositifs retail sur tout le territoire national
✅ Coordonner logistique, qualité, réactivité et exécution en magasin
Nous accompagnons chaque année de nombreuses marques et enseignes dans la réalisation de leurs temps forts commerciaux (Fête des Mères, Noël, Black Friday, lancements produits…).
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