PLV Pharmacie : 11 Conseils visual merchandising pour une vitrine qui capture l'attention

Vous êtes en ville, vous faites les vitrines et regardez tout autour de vous. Est-ce que ce que vous voyez vous attire ? Vous plaît ? Vous séduit ? Ou est-ce qu’au contraire il vous repousse à cause d’une “présentation fade” ou encombrée et sans intérêt ?

Le merchandising visuel, qu’il soit utilisé en magasin ou pour la vitrine d’une pharmacie permet de susciter l’intérêt des passants afin qu’ils soient attirés, séduits et se décident à franchir le pas de la porte.

Mayence, vous propose 11 conseils et bonnes pratiques publicité sur le lieu de vente que vous pouvez adopter facilement dans votre officine.

Cela vous permettra de susciter l’intérêt d’un maximum de passants et de concevoir une PLV vitrine pharmacie efficace afin de mettre vos produits en valeur.

1. La vitrine de votre pharmacie : votre point de départ

Si vous utilisez des écriteaux que vous remplissez à la main, si la vitrine de votre officine manque de lumière ou si vous négligez sa mise en place, vous risquez de ne pas attirer l’oeil ou l’intérêt des passants.

La vitrine de votre pharmacie est “votre point de départ”. C’est votre invitation personnelle aux passants à entrer. Elle permet une mise en avant stratégique de vos produits et lorsqu’elle est maîtrisée, elle permet d’accroître le trafic et les ventes.

Pour attirer la clientèle à l’intérieur et l’inciter à au moins se renseigner sur vos produits et au mieux à faire un achat, vous devez veiller à valoriser la devanture de votre officine pour soigner votre image de marque.

La mise en place de votre vitrine doit être esthétique, bien éclairée et agréable à regarder pour mettre en valeur les produits que vous proposez. Vous devez également utiliser des matériaux de qualité qui se fondent dans le décor comme on peut trouver sur certaines vitrines de Noël.

Différenciez votre PLV et la vitrine de votre officine de la concurrence

2. Différenciez votre PLV et la vitrine de votre officine de la concurrence

Ce n’est pas pour rien que les grandes enseignes du luxe et de la cosmétique investissent des sommes importantes dans la PLV, dans l’agencement de leurs boutiques et déploient de grands efforts pour leurs vitrines.

D’après l’étude Xerfi Le marché de la publicité sur lieu de vente (PLV): “Malgré le développement de l’offre en ligne, le magasin, en tant que premier lieu de décision d’achat, continuera de faire l’objet d’une attention toute particulière.

La PLV, ce « média du dernier mètre » (et donc la vitrine de votre pharmacie) reste crucial pour déclencher l’achat et (au moins) susciter l’intérêt.

Le point de vente physique continue à jouer un rôle important sur le processus d’achat :

Prenez un instant pour vous poser les bonnes questions, trouver de bonnes idées pour votre vitrine et démarquez-vous des autres officines.

  • Quelle image souhaitez-vous faire véhiculer ?
  • Qui êtes-vous ?
  • Qui sont vos clients ?
  • Pourquoi viennent-ils chez vous ?
  • Pourquoi devraient-ils revenir chez vous ?
  • Qu’est-ce que vous proposez de plus ou de différent par rapport aux autres officines ?

Soyez audacieux, soyez unique et osez la différence ! Faites en sorte de répondre aux besoins et aspirations de votre clientèle de façon unique et personnalisée. Offrez-leur le service que personne d’autre n’offre. Vous parviendrez plus facilement à les faire entrer dans votre pharmacie et à les fidéliser.

3. PLV Pharmacie : Utilisez judicieusement la lumière et les couleurs

Votre objectif est non seulement de faire en sorte que les gens se souviennent de vous mais aussi de leur donner envie d’entrer dans votre officine.

  • Veillez à utiliser juste ce qu’il faut de lumière pour mettre en valeur les produits phares ou de saison.
  • La thématique d’ambiance que vous arborez doit rester cohérente avec le message que vous souhaitez véhiculer.
  • Votre client ne doit pas se sentir obnubilé par différentes thématiques et couleurs qui partent dans tous les sens.
  • Vous pouvez jouer sur la lumière et éclairer vos nouveaux produits de façon à focaliser l’attention sur eux ou à attirer le regard sur une affiche qui les met en avant.
  • Les couleurs sombres et le noir ne reflètent pas (ou peu) la lumière, vous pouvez néanmoins jouer sur ces couleurs et créer un effet de fond apaisant qui fasse ressortir le produit et distingue la vitrine de votre pharmacie.

PLV Pharmacie : Utilisez judicieusement la lumière et les couleurs, mettez en scène vos produits et animez la vitrine de votre officine

4. Mettez en scène vos produits et animez la vitrine de votre pharmacie

Les boutiques de mode mettent en scène leurs vitrine et utilisent des mannequins pour “illustrer” les vêtements et permettre aux clients d’imaginer leur apparence lorsqu’ils sont portés.

De la même manière, vous pouvez vous en inspirer pour la vitrine de votre officine en illustrant astucieusement l’usage de certains produits afin d’attirer le regard des passants.

Pensez, à des présentoirs qui illustrent les bénéfices d’un produit ou qui rappellent un autre pour une saison spécifique.

Par exemple, un produit phare pour l’automne sur un présentoir PLV et au milieu d’un tapis de feuilles mortes, anime efficacement une vitrine pharmacie et vous permet de “sortir du lot” avec peu d’efforts.

5. Utilisez un point de convergence

Les points de convergence permettent de focaliser l’attention des passants sur l’élément essentiel autour duquel vous avez réalisé la décoration de la vitrine de votre officine et sur les articles que vous souhaitez mettre en valeur.

Veillez à ne pas éparpiller l’attention de vos clients sur des éléments secondaires dans la vitrine pharmacie et à ne pas encombrer cette dernière de distractions inutiles.

Quel est l’élément de votre vitrine qui est le plus important et que vous voulez que les passants voient en premier ? Utilisez-le comme point de convergence et construisez le reste tout autour.

Vitrine officine : Respectez un certain équilibre visuel et utilisez un point de convergence

6. Vitrine officine : Respectez un certain équilibre visuel

Les meilleures mises en scène en publicité sur le lieu de vente (PLV pharmacie) font appel:

  • à des jeux de lumière et à des jeux d’ombres,
  • à des couleurs claires et à des couleurs sombres,
  • à des petits objets et à des objets plus grands,
  • le tout pour donner une meilleure texture visuelle au résultat affiché en vitrine.

Par exemple, vous pouvez mettre des objets plus grands ou volumineux et de couleur sombre (qui semblent plus « lourds ») au plus bas dans votre vitrine. Et ceux qui sont plus clairs et plus petits en haut de votre vitrine pour un meilleur équilibre visuel.

7. Groupez les articles qui sont complémentaires

Le merchandising visuel peut avoir un impact et non des moindres sur votre audience notamment lorsque vous mettez ensemble des articles complémentaires (même pour ceux qui semblent à première vue n’avoir aucun lien entre eux).

Cela rend la mise en scène de la vitrine de votre officine plus intrigante et permet de mettre l’accent sur la complémentarité de deux produits, un rapprochement que l’on n’aurait peut être pas fait.

8. Publicité sur le lieu de vente et officine : Faites simple

Simple, c’est mieux. Les meilleures vitrines pharmacies sont les plus simples et celles qui portent un message vif, clair, concis et qui va droit au but. Les passants doivent pouvoir assimiler le message et la mise en scène d’un coup d’œil.

Publicité sur le lieu de vente et officine : Faites simple et soignez votre image de marque

9. Vitrine pharmacie : Soignez votre image de marque

Les panneaux et autres affichages que vous mettez dans une vitrine pharmacie doivent être faciles à lire, précis et refléter votre identité et votre image de marque.

La police de caractères et autres artifices que vous utilisez pour mettre en valeur et véhiculer votre message doivent être

  • cohérents avec cette identité,
  • en accord avec votre message,
  • compatibles avec votre profession,
  • tout en respectant la législation et les impératifs de l’officine.

10. N’oubliez pas l’appel à l’action

Des appels à l’action soigneusement placés à côté d’un article permettent d’induire chez le passant un sentiment d’urgence, comme s’il allait passé à côté de quelque chose d’important.

Cela pourrait l’inciter à franchir le pas et à éventuellement acheter vos produits. Ces appels doivent par contre rester courts, concis et être assimilés en un coup d’œil !

11. Animez votre vitrine en fonction des saisons pour stimuler les ventes

La Publicité sur le Lieu de Vente vous permet de présenter efficacement vos produits. Et les différentes saisons sont des opportunités supplémentaires pour “influencer le comportement du consommateur” et augmenter vos ventes.

De la vitrine de votre officine en passant par les présentoirs de comptoir ou la PLV de sol, ne vous contentez pas de garder les mêmes affiches tout au long de l’année.

Identifiez les produits que vous souhaitez promouvoir ou mettre en évidence toute l’année et créez un plan d’action PLV Pharmacie pour stimuler vos ventes selon les saisons.

Ce plan d’action devrait recenser tous les détails tels que les dates des promotions, les changements d’affichages prévus, les produits saisonniers à promouvoir… Planifiez votre PLV officine et vos idées de vitrine pharmacie, présentoirs, etc. pour chaque mois de l’année.

Profitez du savoir-faire de Mayence, votre partenaire PLV Pharmacie

Profitez du savoir-faire de Mayence, votre partenaire PLV Pharmacie

Vous souhaitez une mise en valeur irréprochable de la présentation des produits dans la vitrine de votre officine?

Vous pensez à un espace de vente performant qui répond à vos attentes et celles de vos clients?

Concevoir une vitrine pharmacie ou une PLV efficace est accessible à toutes les officines, même celles avec des petits budgets.

Chez Mayence, nous couvrons une large gamme de prestations PLV et merchandising pharmacie (vitrines, présentoirs de comptoir, gondole pharmacie, meuble de sol, etc.) pour vous offrir une mise en avant stratégique et performante de vos produits.

Nos propositions s’articulent toujours autour de l’élégance, de l’émotion et de la performance tout en respectant la législation et les impératifs de l’officine.

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