plv écologie piont de vente

La réponse de Xavier de Fouquières, Président de Mayence, Agence dédiée au Point de Vente.

Dans nos métiers concernant le point de vente (PLV, mobilier, agencement, vitrine…) dès que l’on aborde le sujet de l’éco-responsabilité, de l’éco-conception, de l’environnement, de l’éco-quelque-chose… les mines s’allongent, deviennent graves.

  • Cela va être plus cher ? (c’est grave docteur ? comment va mon empreinte carbone ?)

 

La révolution du film de mon ami Cyril Dion « Demain » a été d’aborder ce sujet avec des solutions et surtout optimisme.

 

Chez Mayence, soyons honnête, quand nous avons commencé nos premières certifications « d’Eco-concepteur » dans l’équipe les remarques acerbes fusaient :

  • « Vous comprenez, nous on travaille dans l’urgence pour des clients sous pression »
  • « Si un client ne me demande rien, pourquoi je bougerais ? »
  • « ok, c’est bien joli mais faut que ça rentre dans le budget de mon client »
  • « bla bla bla… »

 

Peu à peu, lors des réunions avec des experts en éco-conception, les idées ont fusé, l’engrenage a pris, l’envie surtout. Etre une agence PLV dédiée au point de vente éco-responsable n’est pas seulement une affaire de démarche commerciale à la mode mais aussi de plaisir.

Sans faire un roman fleuve, l’écologie dans notre métier dédié au point de vente peut se résumer brièvement en :

  • NON le digital n’est pas LA solution miracle mais un formidable accélérateur des ventes
  • L’analyse du « juste besoin » peut se faire même dans l’urgence
  • La connaissance des matériaux innovants et existants est indispensable (sans tomber dans les poncifs sur le carton ou PVC)
  • La sensibilisation des designers qui travaillent en amont est incontournable
  • La culture de la pérennité, versus l’éphémère, permet d’envisager une seconde vie pour chaque élément (Cf designer en amont)
  • L’addition de ses quelques points bien vécus démontre que cette approche n’est pas plus chère.

 

Et vous Gaëlle, Directrice Générale de Mayence, votre point de vue ?

Loin de moi de contredire mon Président !

Je complèterais simplement en disant aux annonceurs : « Venez comme vous êtes » 🙂 !  Je m’explique.

Aujourd’hui l’éco-conception rentre peu à peu dans les bureaux d’études, de design… Dans de nombreux cas, l’urgence, une opération évènementielle…, il faut faire des compromis entre les impératifs opérationnels et nos convictions.

 

Mère de famille je me sens très concernée mais je suis aussi persuadée que la culpabilité est anti-productive. Une approche éco-responsable s’établit étape par étape sans ultimatum, et peut être entreprise à n’importe stade du cycle de vie !

 

De plus l’aval est aussi important que la réflexion en amont ;

Chez Mayence nous avons des partenaires qui prennent en charge, selon nos cahiers des charges, le désassemblage et l’acheminement vers des sites de recyclages locaux ou nationaux. C’est bien, mais pas suffisant.

Aujourd’hui avec quelques clients nous travaillons à la deuxième vie du support.

 

Certains annonceurs que nous ne connaissions pas, nous ont appelé pour nous demander ce que nous ferions avec les présentoirs, ou vitrines de leur dernière campagne ! voilà une des valeurs ajoutées de l’agence Mayence. Non pas produire pour produire, mais chercher la juste-solution.

La tendance est bien réelle.

Aussi je dis à mes interlocuteurs « venez là où vous en êtes ! » nous allons nous mobiliser, avec mon équipe, pour vous accompagner selon vos ambitions, à la juste-solution.

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