Nike « House of Innovation », une boutique futuriste et ultra-connectée
Depuis plus d’un mois au numéro 79 de l’avenue des Champs-Elysées, les sneakers addicts se pressent au nouveau store Nike “House of Innovation”.
Le concept consiste à mettre à l’honneur l’essence des innovations développées par Nike : comment a évolué la bulle d’air depuis la première Air Max, les performances des grands sportifs Nike, comment Nike recycle le plastique…
“House of innovation” est une expérience « immersive et digitale » qui propose un « parcours de shopping personnalisé et connecté ». Pour la partie personnalisée, l’espace Nike By You vous permettra de personnaliser tous vos articles Nike (sneakers, tee-shirts, joggings…) « exactement comme vous les imaginez ».
Nike propose également une expérience d’achat étonnante qui anticipe l’avenir de la vente en boutique : les clients peuvent, à l’aide de la Nike app, se faire livrer au sein du magasin les modèles d’essayage et même régler leurs achats sans passer par une caisse.
De plus, la boutique s’inscrit parfaitement dans la tendance “Move To Zero” puisqu’elle a été construite avec plus de 85 000 kilos de matériaux durables et fonctionne uniquement avec des énergies renouvelables.
Christian Louboutin fait “L’Exhibition[niste]”
Jusqu’au 3 janvier 2021, le Palais de la Porte Dorée présente une exposition consacrée à l’œuvre et l’imaginaire de Christian Louboutin, créateur de souliers et figure incontournable du monde de la mode.
Conçue comme une invitation à plonger dans l’univers foisonnant de Christian Louboutin, l’exposition explore toutes les facettes d’une inspiration aux multiples références, dans un lieu qui est cher au créateur et qui a vu naître sa vocation.
C’est là, dans ce chef-d’œuvre de l’Art Déco, que le jeune Christian Louboutin est saisi par un panneau interdisant le port de talons aiguilles, qui par la suite inspira l’iconique soulier Pigalle et sera réinventé au fil des saisons.
Avec cette exposition, Christian Louboutin initie une nouvelle programmation du Palais de la Porte Dorée dédiée à la création d’aujourd’hui.
Plongez dans l’univers du plus célèbre créateur de souliers et découvrez les différentes facettes de son univers qui se nourrit de voyages, de pop culture, de spectacles, de danse, de littérature et de cinéma.
Un atelier maquillage voit le jour au Bon Marché Rive Gauche
Au cœur de la mode pour femme s’installe un Atelier maquillage dédié à la couleur. L’espace regroupe des marques expertes dans le domaine du make-up avec la présence de Bobbi Brown, Laura Mercier, By Terry ou encore Nars.
Quelques marques de maquillage dites « green » comme Kure Bazaar et La bouche rouge se sont également glissé aux extrémités de la bibliothèque de couleur.
L’emplacement est stratégique on ne peut pas le raté ! Surtout avec les 1700 pots de pigments rose et rouge vifs délimitant la rotonde et ainsi l’espace maquillage.
Cet espace va au-delà des produits proposer car le Bon marché veut en faire un lieu de service et d’expériences pour ces clients. Dès la fin de l’été l’atelier maquillage accueillera en sont centre un concept exclusif Beauty Wonderland de Charlotte Tilbury.
Packaging durable
La tendance est pour le carton !
Les packs emballés de manière éthique et écologique seront de plus en plus nombreux dans nos magasins.
Des grands groupes aux petites marques ils sont nombreux à chercher une alternative et à suivre le mouvement écologique. Un mouvement suivit par les consommateurs qui se disent prêt à dépenser plus pour des produits emballés dans des matériaux durables.
Voulant réduire la dépendance aux matériaux non renouvelables plusieurs marques s’intéressent aux solutions en carton comme la marque Candia qui propose une brique de lait en carton sans aluminium, le pack n’utilise que des matières biosourcés ou recyclés.
Ou encore L’Oréal qui essaye de révolutionner les tubes en plastique en créant le premier tube pour cosmétiques partiellement fait en carton et plastique recyclé.
Leurs volontés et les innovations ne s’arrêtent pas au carton, le plastique change également et devient à base d’amidon, de canne à sucre…ou d’autre matières inédites.
Inauguration de la nouvelle boutique-atelier AROMA-ZONE
Située dans un hôtel particulier entièrement végétalisée, on y retrouve pédagogie et naturalité.
L’espace de 600m2 est composé de 3 zones entièrement basé sur l’apprentissage et au lien entre l’homme et la nature.
La première partie est un hall qui s’apparente à une exposition pour expliquer l’histoire et les valeurs de Aroma-Zone.
Le second espace est dédié à des ateliers.
Les fondateurs veulent mettre en avant la volonté de « Faire sois même » ces produits cosmétiques avec des ingrédients naturels.
Le tout guidé par des formatrices spécialisées en aromathérapie. On peut apprendre à fabriquer par exemple un déodorant solide, Zéro déchet, 100% naturel.
Et pour finir une vaste boutique qui contient l’ensemble des références du catalogue. La signalétique et la disposition merchandising est au service des « recettes » Les mobiliers sont circulaires et offre les ingrédients pour toutes les étapes de fabrication de soin.
Une tendance qui prend de l’ampleur chez de nombreux clients depuis le confinement.
La tendance est aux fleurs séchées
Occupant la place centrale aux Galeries Lafayette Haussmann, Guerlain se fait remarquer en misant tout sur ces magnifiques bouquets de fleurs séchées, à l’occasion de la sortie de leurs nouvelles fragrances pour l’été : Orange Soleia et Granada Salvia, qui agrandissent la collection Aqua Allegoria.
De plus en plus utilisées par les grandes marques, les fleurs séchées annoncent la tendance de cet été ! Et ce n’est pas sans déplaire aux fleuristes parisiens qui réalisent par conséquent de meilleures ventes sur ce type de fleurs.
Associées au motifs hexagonaux nid-d’abeilles, les fleurs champêtres et les différentes senteurs de la gamme du célèbre parfum nous font voyager.
On peut également apercevoir une déclinaison de ce grand corner au Printemps, sous forme d’un grand podium, qu’on peut découvrir dès l’entrée.
Bottega Veneta installe un magasin invisible à Shangaï
La maison de luxe italienne Bottega Veneta lance en ce moment « The Invisible Store », une boutique qui disparaît dans son environnement comme un caméléon.
Un parti pris qui va à l’encontre de ce que fait la concurrence. Bottega décide de se camoufler dans le centre commercial il n’y a d’ailleurs pas de logo visible, une première !
L’invisibilité de la boutique est créée par des reflets sur les miroirs mais la marque va encore plus loin en jouant aussi la disparition et les jeux de lumière à l’intérieur du concept store. Dans le but de faire de ce magasin une expérience immersive totale.
Givenchy Parfums s’invite dans le jeu Animal Crossing
Sorti le 20 mars dernier, le jeu Animal Crossing New Horizon, disponible sur la console Nintendo Switch, est devenu LE jeu star du confinement. 11 jours après sa sortie, le jeu s’écoulait déjà à 13 millions d’exemplaires.
C’est donc une nouvelle opportunité que les marques de luxe n’ont pas hésité à saisir. Après Marc Jacobs et Valentino, Givenchy s’est aussi initié au gaming en proposant aux joueurs d’Animal Crossing différents looks inspis de leurs collections de prêt-à porter pour vêtir leurs personnages.
Si les griffes de luxe étaient déjà présentes par le biais de la mode, c’est une grande première pour une marque de maquillage: Givenchy Parfums propose désormais des looks beauté pour le jeu.
On y retrouve des clins d’œil aux produits phares de la marque, comme le Prisme Libre ou Le Rouge, sous forme de tatoos qui viennent s’imprimer sur les joues. Le tout se décline autour de plusieurs couleurs et différentes carnations.
Les jeux vidéo sont devenus un vecteur de communication privilégié pour les marques de luxe, l’opportunité aussi de toucher un public jeune et accroître la désirabilité de la marque.
D’autres marques de maquillages poursuivent le même schéma, avec par exemple Mac Cosmetics, qui propose depuis fin juin une gamme complète de maquillage sur le jeu Les Sims 4.